289 siyasi reklamda yapay zekâ kullanıldı, harcama 187 milyon doları aştı

ABD’deki 2026 ara seçim kampanyalarında yapay zekâyla üretilen veya düzenlenen 289 siyasi reklam tespit edildi. Bu reklamların medya harcamaları 187 milyon doları (yaklaşık 251,3 milyar Güney Kore wonu) aştı.

Wesleyan Media Project, 29 Ekim’de yayımladığı analizde reklam sayısını ve harcamaları hesapladı. Harcama tahmini AdImpact verilerine dayanıyor ve reklamların üretim maliyetlerini değil, medya satın alma tutarlarını kapsıyor. Televizyon, kablo ve dijital reklamların toplamını içerdiği için bu tutar yalnızca Meta, Google veya X’te yapılan harcama olarak değerlendirilemez.

Cumhuriyetçi adaylar, parti komiteleri ve Cumhuriyetçi çizgideki kuruluşlar tespit edilen reklamların %82’sini destekledi ve toplam harcamanın %90’ından biraz fazlasını yaptı. Demokrat tarafın desteklediği reklamların oranı ise sayı bazında %13 oldu.

Araştırmacılar, yapay zekâ kullanımını reklam açıklamalarını, haberleri, reklam izleme verilerini ve görsel incelemeleri kullanarak belirledi. İnsanların gözle ayırt etmekte zorlanabileceği reklamlar da bulunduğundan gerçek sayının tespit edilen 289 reklamdan daha yüksek olabileceğini belirtti.

%27’lik yapay zekâ açıklama oranı, son 289 reklamın tamamını değil, ekim ortasındaki verileri ifade ediyor. Wesleyan Media Project’in 15 Ekim’de açıkladığı 220 reklam 34 eyalette tespit edilmişti; bunların %27’sinde yapay zekâ kullanımına ilişkin bir açıklama vardı.

Wesleyan Media Project eş direktörü Erika Franklin Fowler, o sırada “Yapay zekâ kullanımının önemli bir bölümü hiçbir tür açıklamada görünmüyor” dedi. Bu, araştırmacıların inceleme sırasında açıklama etiketi bulunmayan reklamları da tespit ettiği anlamına geliyor. 29 Ekim tarihli açıklamada güncellenmiş bir açıklama oranı verilmediği için %27 oranı 289 reklamın tamamına uygulanamaz.

‘Slopaganda’, üretken yapay zekâ ile propagandanın birleşimini tanımlamak üzere 2025 tarihli bir makalede önerilen bir terim. Bir reklamda yapay zekâ kullanılmış olması, içeriğin yanlış olduğu anlamına gelmiyor.

Meta, siyasi veya toplumsal konulara ilişkin reklamların yapay zekâyla oluşturulması ya da değiştirilmesi durumunda, belirli koşullarda reklamverenlerin bunu açıklamasını istiyor. Reklamveren bildirimde bulunduğunda ilgili bilgi reklama ve herkese açık arşive ekleniyor. Meta, üçüncü taraf yapay zekâ araçları kullanıldığı tespit edilen reklamlarda da ek bilgi sunacağını açıkladı. Siyasi ve toplumsal konulara ilişkin reklamlar arşivde 7 yıl tutuluyor.

Google, gerçek kişileri veya olayları gerçeğe aykırı biçimde gösteren sentetik ya da değiştirilmiş seçim reklamlarında açıklama istiyor. Reklamveren bu kullanımı bildirdiğinde Google, mobil akış, Shorts ve yayın içi reklamlara açıklama ekliyor. Diğer reklam biçimlerinde ise reklamverenin görünür bir açıklamayı kendisinin eklemesi gerekiyor.

X, ABD’deki siyasi reklamverenlerden önceden sertifika alınmasını istiyor ve yanlış ya da yanıltıcı reklamları kısıtlıyor. Platform, herkese açık siyasi reklam verilerini iki iş gününde bir güncellediğini belirtiyor. X’in yayımladığı siyasi reklam kurallarında, yalnızca yapay zekâyla üretilen reklamları kapsayan ayrı bir açıklama standardı yer almıyor. Platform kurallarındaki farklılıklar, reklamların fiilen ne ölçüde tespit edildiğini veya yaptırıma uğradığını karşılaştırmaya yetmiyor.

ABD Federal Seçim Komisyonu (Federal Election Commission, FEC) kuralları, siyasi reklamlarda harcamayı kimin üstlendiğinin açıklanmasını öngörüyor. Bu genel açıklama yükümlülüğü, yapay zekâ kullanımına ilişkin ülke çapında tek bir standarttan ayrı.

Eyaletlerdeki yapay zekâ düzenlemeleri de tek tip değil. Eyalet Meclisleri Ulusal Konferansı (National Conference of State Legislatures, NCSL), 1 Kasım itibarıyla 31 eyaletin siyasi mesajlarda kullanılan yapay zekâ üretimi medyayı düzenleyen yasalar çıkardığını belirledi. Kapsam eyaletten eyalete değişiyor; bazı yasalar ifade özgürlüğü davalarında iptal edildi veya yürürlükleri durduruldu.

Wesleyan Media Project’in açıkladığı en güncel toplam, 29 Ekim itibarıyla 289 reklamdan oluşuyor. Seçim gününün ardından hesaplanan nihai toplam henüz yayımlanmadı.