Reddit (RDDT) arama sonuçlarında reklamları test ediyor: İlk aşama seçili reklamverenlerle

Reddit (RDDT), arama sonuçlarında gösterilecek reklamları bazı reklamverenlerle test etmeye başladı.

Reddit, 3 Kasım'da (yerel saatle) yaptığı resmî duyuruda, uygunluk koşullarını karşılayan bazı reklamverenlerle ilk test aşamasına geçtiğini açıkladı. Şirket, test sırasında kullanıcı tepkilerini izleyerek hem kullanıcılar hem reklamverenler için reklam deneyimini şekillendirmeyi planlıyor.

Reklamların gösteriminde arama terimiyle reklam içeriğinin uyumu gibi çeşitli etkenler rol oynayabilecek. Reddit, arama sonuçlarında mevcut reklam hedefleme teknolojisinden yararlanacağını belirtti.

Şirketin verdiği örneklere göre, espresso istasyonu aramasında kahve makineleri, kahve çekirdekleri ve kupalara; ev ofisi düzeni aramasında ise monitör, masa ve ofis koltuğu reklamlarına yer verilebilir. Bunlar olası gösterim örnekleri.

Reddit, 29 Ekim'de yayımladığı üçüncü çeyrek hissedar mektubunda, arama motorlarından gelen ziyaretlerin çeyrekte belirgin biçimde azaldığını ve düşüşün çeyreğin sonlarına doğru hızlandığını bildirdi. Şirket, etkinin en çok oturum açmamış web kullanıcılarında görüldüğünü söyledi.

Ekim ayında arama motorlarından gelen ziyaretler haftalık ortalama 1 milyonun üzerinde azaldı. TokenPost, Reddit'teki arama trafiği düşüşü ve kullanıcı akışına ilişkin önceki gelişmeleri de ele almıştı.

Günlük aktif tekil kullanıcı sayısı, bir günde Reddit'in internet sitesini ziyaret eden veya uygulamasını açan tekil kullanıcıların ortalama sayısını ifade ediyor. Bu ölçüm, arama motorları üzerinden gelen ziyaret sayısından farklı bir ölçüm temeline sahip.

Reddit'in üçüncü çeyrekte dünya genelindeki günlük aktif tekil kullanıcı sayısı, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 12 artarak 130,3 milyona ulaştı. Bu sayı ikinci çeyrekle aynı seviyede kaldı.

ABD'deki günlük aktif tekil kullanıcı sayısı ise ikinci çeyrekteki 53,2 milyondan üçüncü çeyrekte 50,7 milyona geriledi.

Reddit, 29 Ekim tarihli hissedar mektubunda, arama trafiğindeki düşüşün sürmesi koşuluyla dördüncü çeyrekte günlük aktif tekil kullanıcı sayısının yaklaşık 130 milyon seviyesinden düşük çift haneli bir yüzdeyle azalabileceğini öngördü. Bu öngörü, arama trafiğindeki düşüşün devam etmesi koşuluna bağlı.

Reddit'in üçüncü çeyrek sonuçlarına göre reklam geliri, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 54 artarak 847 milyon dolara (yaklaşık 1 trilyon 138 milyar 400 milyon won) çıktı. Toplam gelir 895 milyon dolar (yaklaşık 1 trilyon 202 milyar 900 milyon won) oldu.

Reddit, 29 Ekim'de yayımladığı üçüncü çeyrek sonuçları sunumunda dördüncü çeyrek gelirini 1 milyar ila 1 milyar 30 milyon dolar (yaklaşık 1 trilyon 344 milyar ila 1 trilyon 384 milyar 300 milyon won) aralığında öngördü.

Şirket, 29 Ekim tarihli hissedar mektubunda bu yılın dördüncü çeyreğinde ABD dışındaki bazı pazarlarda oturum açma odaklı bir kullanım biçimini test etmeyi planladığını da açıkladı. TokenPost bu yurt dışı test planını daha önce haberleştirmişti.

Reddit, oturum açmış kullanıcıların ve uygulama kullanıcılarının platformun gelir yaratma faaliyetlerinin yüzde 80'inden fazlasını oluşturduğunu belirtti. Şirkete göre oturum açan kullanıcıların artması, reklam hedeflemesinde kullanılabilecek sinyalleri de çoğaltabilir.