Zillow Group(ZG), CFO'ya COO görevini de verdi

ABD'li şirketler, finans ve operasyon birimleri arasındaki sınırı kaldırarak CFO'lara operasyonel sorumluluk da veriyor. Zillow Group(ZG) bu eğilime katılan son isim oldu ve CFO'suna COO rolünü ekledi. Benzer adımlar başka şirketlerde de görüldü; kimi zaman iki görev birleştirildi, kimi zaman CFO kökenli yöneticiler COO koltuğuna taşındı.

Fortune, Zillow Group(ZG), Zoetis(ZTS) ve Owens Corning'deki son yönetici atamalarını bir araya getirerek CFO yetkisinin operasyon alanına doğru yayıldığını 10'unda (yerel saatle) yazdı. Sermaye tahsisi ve yatırımcı ilişkilerini yürüten finans liderleri artık iş uygulamasından veri entegrasyonuna, maliyet yönetimine kadar geniş bir alanı denetliyor.

Zillow Group, 5'inde CFO'su Jeremy Hofmann'a(Jeremy Hofmann) COO görevini de ekledi. Görevdeki COO Jun Choo(Jun Choo) ise sağlık sorunları nedeniyle görevinden hemen ayrıldı.

Atama, Zillow Group'un 2026 yılı ikinci çeyrek finansal sonuçlarıyla aynı döneme denk geldi. Şirket 772 milyon dolar gelir açıkladı, ancak 36 milyon dolarlık yeniden yapılanma maliyeti sonrasında 4 milyon dolar net zarar bildirdi.

Hofmann, daha önce de finans, muhasebe, hazine, yatırımcı ilişkileri, sermaye piyasaları, kurumsal strateji, birleşme ve satın almalar, ortaklıklar, hükümet ilişkileri, vergi, kurumsal sosyal sorumluluk ve ekonomik araştırma gibi geniş bir alanı yönetiyordu. COO görevinin eklenmesiyle sorumluluk alanı stratejiden ve nakit yönetiminden iş uygulamasına kadar genişledi.

CFO genellikle muhasebe, fon sağlama, sermaye tahsisi ve yatırımcı ilişkileri gibi finansal konuların tamamını yönetir. COO ise birim bazlı iş planlarını gerçek operasyona dönüştürür, maliyet, işgücü ve iş süreçlerini koordine eder.

İki görevin birleşmesi, finans liderinin sadece performansı ölçmekle kalmayıp uygulama sürecini de doğrudan yönetmesi anlamına geliyor. Finansal veriler ile operasyonel kararların aynı çatı altında ele alınmasının, maliyet uygulaması ile iş sonuçları arasındaki bağlantıyı hızlandırdığı belirtiliyor.

L.E.K. Consulting'in 2025 CFO araştırmasına göre CFO'ların yaklaşık üçte ikisi, görevlerinin COO rolüyle örtüştüğünü söyledi. Katılımcıların yaklaşık %10'u ise iki görevin tamamen birleştiğini belirtti.

L.E.K. Consulting, veri entegrasyonu, sermaye verimliliği ve kısalan karar alma döngülerinin iki görev arasındaki sınırı bulanıklaştırdığını açıkladı. Araştırmaya yaklaşık 100 CFO katıldı ve katılımcıların yaklaşık %60'ı yapay zekayı CFO organizasyonunda en etkili teknolojilerden biri olarak gösterdi.

Zoetis(ZTS) örneği ise sadece Fortune'un haberiyle gündeme geldi. Fortune, Zoetis'in yeni finans başkanına benzer bir birleşik görev verildiğini yazdı; ancak şirketin kamuya açık yönetici tanıtımında Wetteny Joseph(Wetteny Joseph) Zoetis başkan yardımcısı ve CFO'su, sadece CFO olarak gösteriliyor.

Zoetis'in 2026 vekalet belgesinde de Joseph'in COO unvanına yer verilmedi. CFO ile COO görevlerinin birleşip birleşmediği şirketin kamuya açık belgelerinde doğrulanmadığından, Fortune'un aktardığı çerçevenin ötesinde bunu bir organizasyonel yeniden yapılanma olarak kesinleştirmek şu an için mümkün değil.

Benzer atamalar başka şirketlerde de yaşandı. SentinelOne(S), Mart ayında Barry Padgett'i(Barry Padgett) başkan ve COO olarak atadı; Padgett bu göreve kadar baş büyüme sorumlusu ve geçici CFO olarak görev yapıyordu.

ZeroFox, Şubat ayında Andrew McKenna'yı(Andrew McKenna) COO ve CFO olarak atadı. Delta Air Lines(DAL) ise CFO'su Dan Janki'yi(Dan Janki) COO görevine taşıdı.

Ancak CFO'ların operasyonel görev alanının genişlemesinin tamamını stratejik bir terfi olarak yorumlamak doğru olmayabilir. Zillow Group'ta önceki COO'nun sağlık sorunu, yeniden yapılanma ve çeyreklik zarar aynı anda ortaya çıktığından, bu adımın yönetim boşluğunu doldurma amacı da taşıdığı değerlendiriliyor.

CFO ve COO görevlerinin birleşmesinin şirketler için uzun vadeli bir organizasyon yapısına dönüşüp dönüşmeyeceği, ilgili şirketlerin ileride yapacağı açıklamalarla netleşecek. Zillow Group'un sonraki açıklamalarında, Hofmann'ın çift görevi üstlenmesinin ardından maliyet yönetimi ve iş uygulamasına ilişkin göstergelerin paylaşılıp paylaşılmayacağı takip edilmesi gereken bir konu olarak duruyor.