Kroger, Giant Eagle’ı 1,65 milyar dolara satın almak için anlaştı

Kroger (KR), Giant Eagle’ı 1,65 milyar dolara satın almak için anlaşmaya vardı. Anlaşma, 197 süpermarket ile 11 bağımsız eczaneyi kapsıyor.

Kroger, 1 Temmuz’daki açıklamasında 1,25 milyar doları nakit ödeyeceğini ve yaklaşık 400 milyon dolarlık borcu üstleneceğini bildirdi. Süpermarketler ve eczaneler birlikte sayıldığında toplam işletme sayısı 208’e ulaşıyor; “200’den fazla şube” ifadesine eczaneler de dahil.

Kroger’ın ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’na (SEC) sunduğu 2026 mali yılı yıllık raporunda, 31 Ocak itibarıyla 2.697 süpermarket işlettiği belirtiliyor. Şirket, düzenleyici onay için Giant Eagle mağazalarının bir bölümünü satabileceğini açıkladı. Bu nedenle satın alınacak 197 şubenin tamamının işlem sonrasında Kroger’ın mağaza ağına katılması kesin değil.

Kroger, satın almanın gerekçesi olarak Giant Eagle’ın müşteri sadakat programını kendi e-ticaret, veri ve kişiselleştirme kapasitesiyle birleştirerek müşteri deneyimini iyileştirme fırsatını gösterdi. Ancak açıklamada, satın alma sonrasında müşteri bilgilerinin hangi kapsamda ve nasıl birleştirileceğine yer verilmedi.

Kroger CEO’su Greg Foran, anlaşmanın “stratejik uyumunun açık olduğunu” söyledi. Bu, işlemin ticari uygunluğuna ilişkin şirket değerlendirmesi.

Kroger’ın gizlilik bildiriminde, alışveriş geçmişi ve diğer bilgilerin analiz edilerek ürün önerilerinin, pazarlama mesajlarının, kuponların ve promosyonların kişiselleştirilebileceği belirtiliyor. Müşteri satın alma bilgilerinin kullanımı, şirketin yayımladığı gizlilik politikasında açıklanıyor.

Bildirimde ayrıca bazı mağazalarda güvenlik amacıyla yüz tanıma bilgileri gibi biyometrik verilerin toplanabileceği yazıyor. Bu mağazaların girişinde veri toplandığına dair bilgilendirme yapılacağı da belirtiliyor.

Alışveriş geçmişinin avantaj sunmak için kullanılması ile güvenlik amacıyla yüz tanıma verisi toplanmasının açıklanan amaçları farklı. Gizlilik bildirimindeki bilgiler, bu iki veri türünün birleştirildiğini veya yüz tanıma sonuçlarının kişiye özel fiyatlara yansıtıldığını göstermiyor.

ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC), 2025’te gözetim temelli fiyatlandırma soruşturmasının ilk bulgularında, fiyat ayarlama araçları sunan bazı aracı şirketlerin konum, arama ve satın alma davranışları gibi müşteri bilgilerini kullanarak fiyatları veya promosyonları değiştirebildiğini açıkladı. Soruşturmanın konusu bu araçları sağlayan aracı şirketler. Bulgular, Kroger’ın fiili fiyatlandırma politikasını kanıtlamıyor.

ABD Senatörü Elizabeth Warren, 6 Ekim’de ABD Adalet Bakanlığı ve FTC’ye gönderdiği mektupta iki zincirin faaliyet bölgelerinin örtüşmesinin tüketici seçeneklerini azaltabileceğini ve fiyatları yükseltebileceğini öne sürdü. Bu, senatörün dile getirdiği bir kaygı; düzenleyici kurumların kararı değil.

New York Eyalet Üniversitesi Buffalo Hukuk Fakültesi Profesörü Christine Bartholomew, 21 Ağustos’ta WOSU’ya verdiği röportajda “Önemli olan ülke çapındaki ölçek değil, yerel ölçektir” dedi. Bartholomew, yerel tüketicilere etkisini değerlendirmek için satılacak mağazalar ile bu mağazaları alacak tarafların netleşmesi gerektiğini belirtti.

Kroger, 2022’de 24,6 milyar dolarlık Albertsons satın almasını da gündeme getirmişti. O işlemin değeri, Giant Eagle için açıklanan tutardan daha yüksekti.

FTC ve çeşitli eyaletlerin başsavcıları, Albertsons satın almasının rekabeti sınırlayabileceği yönünde itirazlarda bulunmuş; işlem 2024’teki mahkeme sürecinde engellenmişti. Önceki işlemde dile getirilen rekabet kaygılarının bu satın almanın düzenleyici incelemesinde de gündeme gelip gelmeyeceği ayrı bir süreçte belirlenecek.

Kroger, düzenleyici onay ve olağan kapanış koşullarının tamamlanmasının ardından işlemin 2027’de sonuçlanmasını beklediğini açıkladı.