Nike, RTFKT'yi Satarak NFT Piyasasından Çekildi

Nike, NFT Şirketi RTFKT’yi Sessizce Satarak Piyasadan Çekildi

Nike, 2021’de kripto ve metaverse rüzgarına kapılarak satın aldığı NFT girişimi RTFKT’yi sessizce elden çıkararak blockchain tabanlı dijital girişimlerinden resmen uzaklaştı. Şirketin bu adımı, özellikle Converse markasının düşen satışları ve genel iş performansındaki zayıflama sonrası, marka kimliğini yeniden inşa etmeye odaklanmak adına alınmış 'stratejik' bir karar olarak değerlendiriliyor.

Oregon merkezli yerel kaynaklara göre, Nike, 16 Aralık’ta RTFKT’nin satışını tamamladı. Bu hamle, şirketin geçen yıl duyurduğu blockchain ve NFT faaliyetlerinden çekilme planının bir parçası. Dikkat çeken nokta ise satışın herhangi bir resmi basın açıklaması olmadan gerçekleştirilmiş olması. Alıcı bilgisi veya satış tutarı gibi detaylar paylaşılmadı.

RTFKT, sanal spor ayakkabılar ve Clone X adı verilen avatar koleksiyonları ile 2021’de büyük ilgi toplamıştı. Eski CEO John Donahoe’un liderliğinde yapılan bu satın almanın temel amacı, dijital satış alanlarını genişletmek ve metaverse gibi yeni dijital tüketim alışkanlıklarına uyum sağlamaktı. Ancak, 2022 sonrasındaki piyasa gerilemesiyle dijital koleksiyonlara olan ilgi hızla azaldı.

RTFKT, ocak ayında kendi Web3 platformunu kapatacağını duyurmuştu. Aradan geçen 11 ay içinde şirketin değeri düşerken; NFT ürünlerinin de piyasada karşılık bulamaması, Nike’ın şirketi elden çıkarmasına neden oldu. Bu gelişme, NFT sektörünün genel durumu ile doğrudan bağlantılı. CoinGecko verilerine göre 2022 Nisan’daki zirvesinden bu yana NFT piyasası yaklaşık 12 milyar dolar değer kaybetti.

RTFKT’nin satışı, yalnızca dijital varlık piyasalarındaki sert düşüşün değil, aynı zamanda Nike’ın klasik iş alanlarında yaşadığı sorunların da bir yansıması. Converse’in geçen yılın son çeyreğinde satışlarının %30 oranında düşmesi, şirketin mevcut CEO’su Elliott Hill’i daha kararlı aksiyonlar almaya itmiş olabilir. Hill önceliği, ‘spor performansı odaklı ürünler’ ile markanın temel gücünü yeniden canlandırmaya veriyor.

Nike tarafı, RTFKT’nin elden çıkarılmasını “yeni bir dönemin başlangıcı” olarak nitelendirse de, piyasa yorumcuları bu kararı şirketin blockchain alanındaki deneylerinden geri çekilmesi olarak yorumluyor. Şirket, gelecekte de dijital ve sanal platformlarda bazı iş birliklerine devam edeceğini belirtse de NFT tabanlı ürünlerin artık öncelikli olmayacağı görüşü hâkim.

Yatırımcılardan Toplu Dava: Hukuki Süreç Başladı

Nike’ın NFT alanından çekilme kararı, yalnızca stratejik değil, aynı zamanda hukuki sonuçlar da doğurdu. 2025 Nisan’ında, RTFKT temelli NFT’lere yatırım yapan bazı tüketiciler, New York Brooklyn federal mahkemesinde şirkete karşı toplu dava açtı. Davacı grup, herhangi bir ön bilgilendirme yapılmadan NFT’lerinin bir anda değersiz hâle geldiğini savunarak en az 5 milyon dolar (yaklaşık 72,3 milyon TL) tazminat talep ediyor.

Davacı yatırımcılardan biri olan Avustralya vatandaşı Jagdeep Cheema, elinde bulundurduğu NFT’lerin artık görüntülenemediğini ve teknik hatalar yaşadığını belirtiyor. Söz konusu dava, sadece New York’ta değil; Kaliforniya, Florida ve Oregon’daki tüketici koruma yasalarının ihlal edildiği gerekçesiyle açıldı.

Piyasa analistleri, bu davayı NFT sektörü açısından 'sürecin kırılma noktası' olarak görüyor. Yorum: Global markaların dahi NFT gibi yeni model tüketici ürünleri konusunda öngörülebilirlik ve sürdürülebilirliği sağlayamadığı görülüyor. Nike’a yatırım yapan bazı kişiler, şirketin ismine güvenerek dijital varlıklara yöneldiklerini fakat bu güvenin karşılıksız kaldığına inanıyor.

Piyasadan Geri Adım ve Geleneksel Odağa Dönüş

RTFKT’nin elden çıkarılması, Nike’ın NFT ve dijital koleksiyonlardan uzaklaşıp klasik ürünlerine daha fazla odaklanacağına dair güçlü bir mesaj veriyor. CoinGecko'nun verilerine göre NFT piyasasının işlem hacmi şu anda günlük ortalama 4 milyon dolarda seyrediyor; bu rakam, sadece iki yıl önceki 'kırılma zirvesi'ne kıyasla neredeyse yok denecek kadar az.

Geçmişte milyonlarca liraya alıcı bulan bazı RTFKT dijital ayakkabı koleksiyonları ve Clone X avatarları bugün ticari olarak neredeyse etkisiz hâle geldi. RTFKT bağlantılı bazı dijital token’lar satış haberi sonrasında kısa süreliğine %270 oranında yükselme yaşasa da, bu hareketin sürdürülebilir olup olmayacağı belirsizliğini koruyor.

Tüm bu sinyaller, Nike’ın 'dijital deneyler' yerine, sahip olduğu üretim gücü ve spor alanındaki uzmanlığına daha fazla yatırım yapacağını gösteriyor. CEO Elliott Hill'in liderliğinde, şirketin blockchain yerine daha fazla 'üretim teknolojisi' ve 'ürün işlevselliği' üzerine odaklanacağı tahmin ediliyor. Bu da Nike’ın önümüzdeki dönem stratejisinde NFT ve Web3 alanlarına yer vermeyeceği anlamına geliyor.

Yorum: Nike’ın bu adımı, kripto ve dijital varlıklarla ilgili deneylerin büyük markalar için de riskli ve geçici olabileceğini gösteriyor. NFT piyasasının hâlâ kırılgan yapısı, diğer büyük firmaların da benzer şekilde geri çekilmesine yol açabilir.