Google’da AI özeti gösterildiğinde bağlantı tıklama oranı %8, özet olmadığında %15

Google aramalarında AI özeti gösterildiğinde kullanıcıların standart arama sonuçlarındaki bağlantılara tıklama oranı %8’de kaldı. Özet gösterilmeyen aramalarda bu oran %15 oldu. Yayıncı kuruluşlarının araştırmasında da üyelerin Google aramalarından aldığı trafikte düşüş görüldü. Ancak bu iki bulgu, AI özelliklerinin tüm çevrim içi yayıncıların trafiğini ne ölçüde azalttığını kanıtlamıyor.

Pew Research Center, Mart 2025’te ABD’deki 900 yetişkinin rızaya dayalı web kullanım kayıtlarını inceledi. AI özetlerinde gösterilen kaynak bağlantılarına tıklama oranı %1 oldu. AI özeti bulunan bir aramanın ardından kullanıcıların tarayıcıda gezinmeyi sonlandırma oranı ise %26’ya ulaştı. Özet bulunmayan aramalarda bu oran %16’ydı.

Araştırma, gerçek kullanıcıların tıklama davranışlarını gözlemliyor. Ancak AI özeti gösterilen ve gösterilmeyen aramalar farklı konularla veya arama amaçlarıyla ilgili olabilir. Bu nedenle çalışma, tıklama oranındaki farkın tek başına AI özetlerinden kaynaklandığını kanıtlayan kontrollü bir deney değil.

Yayıncı kuruluşu Digital Content Next (DCN), 19 üyesinin Mayıs-Haziran 2025 verilerinde Google aramalarından gelen trafikte yıllık bazda sekiz hafta boyunca medyan %10 düşüş görüldüğünü açıkladı. Bu oran yalnızca söz konusu üyelerin örneklemini yansıtıyor. Tüm web sitelerindeki trafik düşüşüyle veya Pew Research Center’ın ölçtüğü arama tıklama oranıyla aynı ölçüt değil.

Google, web sayfalarının içeriğini arama sonuçlarının üst kısmında özetleyen AI Overviews özelliğini 2024’te kullanıma sundu. Şirket, 2025’te kullanıcıların takip soruları sorabildiği konuşmalı arama özelliği AI Mode’u da tanıttı. Kullanıcıların yanıtları arama ekranında bulabilmesi, yayıncıların özgün içeriklerine yönlendiren bağlantılar ve site ziyaretleri konusunda endişelere yol açtı.

Google ise AI aramanın web sitelerine ziyareti desteklediğini savunuyor. Şirket, AI Overviews’te bağlantıların gösterilme biçimini değiştirdiği bir deneyde yayıncı sitelerine giden trafiğin arttığını belirtti. Bu değerlendirme, Google’ın belirli bir bağlantı gösterim biçimine ilişkin kendi incelemesine dayanıyor; DCN üyelerinin trafik verileriyle veya Pew Research Center’ın kullanıcı davranışı araştırmasıyla doğrudan karşılaştırılamaz.

Google, 15 Ekim 2026’da AI Mode ve AI Overviews yanıtlarındaki bağlantıları daha sık ve daha üst sıralarda göstereceğini duyurdu. Bu değişiklik bağlantıların bulunmasını kolaylaştırmayı amaçlıyor; ancak açıklamada yayıncı trafiği üzerindeki etkisine ilişkin bir veri yer almadı.

Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), 3 Haziran 2026’da Google Arama’ya yeni yükümlülükler getirdi. Kurallar, yayıncıların içeriklerinin arama AI özelliklerinde kullanılıp kullanılmayacağını kontrol edebilmesini ve AI tarafından oluşturulan sonuçlarda açık kaynak bağlantıları bulunmasını öngörüyor. CMA, Google’ın kurallara uyumunu denetleyecek ve uygulama verilerini şirkete sunmasını isteyecek.

Arama trafiğindeki değişim; AI özetlerinin yanı sıra sitelerin konuları, arama sıralamaları ve doğrudan ya da sosyal medya kaynaklı ziyaretler gibi çeşitli etkenlerden etkilenebilir. Mevcut araştırmalar, AI özeti gösterilen aramalarda tıklama oranının daha düşük olduğunu ve bazı yayıncı kuruluşlarının üyelerinde trafik düşüşü yaşandığını ortaya koyuyor.