12 trilyon won hedefi: CJ'nin 2028 Kuzey Amerika planı

CJ(001040), 2028 yılına kadar Kuzey Amerika satışlarında 12 trilyon won hedefi belirledi. Şirket, gıda, içerik ve güzellik alanlarını ayrı ayrı büyütmek yerine, Amerikalı tüketicilerin günlük yaşamını tek çatı altında birleştiren 'K-Yaşam Tarzı' stratejisini öne çıkarıyor.

CJ, Kore saatiyle 16'sında Los Angeles'taki Hilton Glendale'de düzenlediği 'Küresel K-Yaşam Tarzı Vizyonu' tanıtım etkinliğinde Kuzey Amerika iş sonuçlarını ve orta-uzun vadeli yol haritasını açıkladığını 17'sinde duyurdu. Etkinlik, CJ Grup Başkanı Lee Jay-hyun(Lee Jay-hyun)'in geçtiğimiz mayıs ayında ABD'deki başlıca iş birimlerini bizzat denetlemesinin ardından ortaya koyduğu Kuzey Amerika büyüme yönünü somutlaştırıyor.

Başkan Lee, ABD ziyareti sırasında KCON, Olive Young Festa etkinliklerini ve küçük-orta ölçekli firmaların küresel açılımına destek veren 'K-COLLECTION' standını ziyaret etti. Başkan Lee sahada yaptığı açıklamada, "CJ'nin kültür işi 30 yıl önce 'kültür geleceğin sektörüdür' inancıyla başladığı gibi, şimdi içerik, gıda ve güzellik gibi alanlarla dünya insanlarının günlük yaşamını dolduran bir 'küresel K-yaşam tarzı lideri' olarak ilerleyelim" dedi.

CJ CEO'su Huh Min-hoe(Huh Min-hoe), basın toplantısında "K-dalga popülerliğini K-yaşam tarzı deneyimine bağlayan bir ekosistem kurarak Kuzey Amerika pazarındaki atağımızı hızlandıracağız" dedi. İçerik üzerinden oluşan ilgiyi gıda ve güzellik tüketimine taşımayı hedefliyorlar.

CJ'nin açıkladığı kendi araştırması da aynı yönü destekliyor. Şirketin geçen yıl aralık ayında yaptığı 'Küresel K-Kültür Etkisi Araştırması'na göre, ABD'de anket yapılan 1000 tüketiciden yüzde 30'u K-gıda, K-güzellik, K-pop ve K-içerik gibi tüm K-kategorilerinden en az birini satın aldığını ya da tükettiğini belirtti.

CJ bu stratejiyi 'Küresel K-Yaşam Tarzı 2. Aşama Büyüme Stratejisi' olarak tanımlıyor. Şimdiye kadar marka bazında yerelleştirme ve üretim-dağıtım altyapısını genişletmeye ağırlık verilirken, bundan sonra gıda, içerik ve güzelliği tüketici deneyimi içinde birlikte bağlamaya odaklanılacak.

Kuzey Amerika işinin temeli zaten genişlemiş durumda. CJ, 1995'te DreamWorks'e yaptığı yatırım ve 2012'de düzenlediği KCON ile küresel içerik işine resmen başladı.

Ardından 2018'de DSC, 2019'da Schwan's, 2021'de Fifth Season şirketlerini satın alarak gıda, lojistik ve içerik alanlarındaki iş kapsamını genişletti. Bu yılın ilk yarısı itibarıyla Kuzey Amerika'daki toplam yatırım tutarı 9,7 trilyon won'a ulaştı.

Kuzey Amerika satışları geçen yıl 8 trilyon won'u aştı. 2017'deki yaklaşık 800 milyar won ile karşılaştırıldığında 10 kattan fazla artış kaydedildi; yıllık ortalama büyüme oranı ise yaklaşık yüzde 33 olarak hesaplandı.

K-gıda, stratejinin temel eksenlerinden biri olarak öne çıkıyor. CJ Cheiljedang(097950), Bibigo'yu küresel K-gıda markası olarak büyütmeyi planlıyor. Şirket, yerel üretim altyapısını ve dağıtım ağını genişletirken, dondurulmuş gıdalarda kanıtlanan satış yöntemini oda sıcaklığında saklanan ürünlere de taşıyacak.

CJ Schwan's Asya Gıda İş Birimi Başkanı Federico Arreola(Federico Arreola), "Mantı tarzı ürünlerin ardından Hetbahn, tavuk, deniz yosunu atıştırmalıkları, kimchi ve K-sos gibi küresel stratejik ürünleri aktif biçimde geliştirerek Bibigo'yu dünyanın her sofrasında tüketilen gerçek bir küresel marka haline getireceğiz" dedi. Mantı ürünleriyle kazanılan yerel dağıtım deneyimini diğer K-gıda kalemlerine yayma planı bulunuyor.

Güzellik alanında ise Olive Young'ın Kuzey Amerika açılımı devreye giriyor. CJ Olive Young, daha önce yılın ikinci yarısında Kuzey Amerika odaklı iş güçlendirmesine gideceğini duyurmuştu. Bu yılın ilk yarısında CJ Olive Young'ın satışları, önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 23,7 artışla 3 trilyon 334,9 milyar won'a ulaşırken, net kârı yüzde 1,9 azalarak 265,2 milyar won'a geriledi.

İçerik alanında CJ ENM(035760), KCON ve CJ CGV(079160)'nin özel salon işi Kuzey Amerika temas noktaları olarak gösteriliyor. Sitemiz daha önce CJ CGV'nin özel salonlar ve film dışı içerik genişletmesiyle iş yapısını iyileştirdiğine dair aracı kurum değerlendirmesini aktarmıştı.

CJ'nin Kuzey Amerika stratejisi, içerikle ilgi oluşturup bunu gıda ve güzellik tüketimine bağlayan yapıyı büyütmeye odaklanıyor. Ancak bu Kuzey Amerika satış hedefinin grup şirketlerinin finansal sonuçlarına etkisi, ayrı bilanço açıklamaları ve iş bazlı uygulama planlarıyla doğrulanmalı.