8,3 milyar won karşılığında Avon satışı: LG H&H Kuzey Amerika'yı sadeleştiriyor

LG Household & Health Care (LG H&H), ABD merkezli kozmetik iştiraki The Avon Company'deki yüzde 100 hissesini 8,3 milyar won karşılığında devrederek Kuzey Amerika'daki doğrudan satış işini sonlandırıyor.

Şirket 24'ünde (yerel saatle) yaptığı açıklamada, bağlı ortaklığı LG H&H USA'nın elinde bulundurduğu The Avon Company hisselerinin tamamını Stratford Worldwide, LLC'ye devretmeye karar verdiğini duyurdu. Satışa konu olan pay, 60 milyon 100 adet adi hisseden oluşuyor.

Devir bedeli 8,3 milyar won olarak açıklandı. Bu tutar, LG H&H'nin konsolide toplam varlıklarının (6,87 trilyon won) yüzde 0,1'ine karşılık geliyor. Yönetim kurulu kararı 23'ünde alındı, satışın tamamlanması ise 1 Eylül'de bekleniyor.

Şirket, satış gerekçesini 'Kuzey Amerika iş portföyünün stratejik olarak yeniden yapılandırılması ve ana faaliyet alanlarına odaklanma' olarak açıkladı. Bu adım, 2019'daki Avon satın alımından yaklaşık yedi yıl sonra gelen bir Kuzey Amerika düzenlemesi niteliği taşıyor.

Avon'un satın alınması, LG H&H'nin dönemin Kuzey Amerika büyüme stratejisinin simgesi sayılmıştı. New Avon, 2019 yılında yaptığı açıklamada, LG H&H'nin Cerberus Capital Management iştiraki ile Avon Products'ın elinde bulunan New Avon hisselerini 125 milyon dolar (yaklaşık 173,1 milyar won) nakit karşılığında satın almayı kabul ettiğini duyurmuştu.

O dönemki satın alma, ABD, Kanada ve Porto Riko'da Avon markasıyla ürün geliştiren ve dağıtan Kuzey Amerika şirketini kapsıyordu. Amaç, kapıdan kapıya ve sosyal satış ağlarına dayanan kozmetik işini Kuzey Amerika pazarında güçlendirmekti.

LG H&H'nin 2024 faaliyet raporunda da The Avon Company, ABD merkezli bir bağlı ortaklık olarak yer alıyor. Raporda, LG H&H USA'nın The Avon Company hisselerinin tamamına sahip olduğu belirtiliyor.

Yeni satış kararı, bu ortaklık yapısını sonlandıran bir adım olarak öne çıkıyor. İşlem tamamlandığında LG H&H, The Avon Company'deki tüm hisselerini devretmiş olacak.

Sadece işlem tutarına bakıldığında, bu satışın şirketin toplam varlıkları içindeki payı sınırlı görünüyor. Ancak işin niteliği düşünüldüğünde önemi küçük değil; çünkü Avon, LG H&H'nin Kuzey Amerika'da doğrudan satış ağı kurmak için seçtiği başlıca varlıktı.

Kozmetik şirketlerinin yurt dışı iş yeniden yapılandırmaları genellikle büyüme potansiyeli düşen bölgeleri veya kârlılığı azalan dağıtım kanallarını tasfiye edip marka, kanal ve üretim-lojistik yapısını yeniden kurmak şeklinde ilerliyor. Açıklamada şirketin 'ana faaliyet alanına odaklanma' ifadesini de eklemesi bu çerçeveyle örtüşüyor.

Açıklamada Stratford Worldwide'ın somut iş faaliyetlerine ya da işlem sonrası The Avon Company'nin nasıl yönetileceğine dair bilgi yer almıyor. Şimdilik netleşen tek takvim, 1 Eylül'deki hisse devri.