Phil Schiller App Store'dan Çekiliyor: Gelir Planı İddiası Öne Çıkıyor

Phil Schiller(Phil Schiller) Apple(AAPL) Fellow'ının App Store(App Store) ve ürün etkinlikleri sorumluluğundan çekilmesinin arkasında, App Store gelirini artırma yönündeki baskının etkili olduğu iddia edildi. App Store, Apple'ın hizmetler işinin en önemli ayaklarından biri ama geliştirici komisyonları ve ödeme politikaları yüzünden düzenleyici baskıyı da üzerinde taşıyor.

Bloomberg'den Mark Gurman(Mark Gurman), Power On bülteninde Apple CEO'su John Ternus(John Ternus) ile hizmetler biriminin başındaki Eddy Cue(Eddy Cue)'nun App Store marjını yükseltip tekrarlayan geliri artıracak yollar aradığını yazdı. Schiller'in bu yönelimin geliştiriciler ve hükümetler tarafındaki tepkiyi daha da büyütebileceğini düşündüğü aktarıldı.

Bu personel değişikliğinin sıradan bir emeklilik adımı olarak görülemeyeceği 'yorum'u yapılıyor. Schiller'in ailesine ve hayır işlerine daha çok zaman ayırmak istediği de doğruydu, ama App Store'u daha güçlü bir gelir platformuna dönüştürme çabasından bilinçli olarak uzak durmaya çalıştığı bildirildi.

Öte yandan şirket içinde büyük bir çatışma yaşanmadığı belirtiliyor. Schiller Apple'dan ayrılmıyor; 'Apple Fellow' unvanını koruyarak içeriği henüz açıklanmayan bir projeye odaklanacak.

Elinden çıkan görevler App Store ve ürün etkinlikleri. App Store, Eddy Cue'nun yönettiği hizmetler birimine geçiyor, günlük operasyonları ise Carson Oliver(Carson Oliver) üstleniyor. Ürün etkinliklerinin başına ise Nola Weinstein(Nola Weinstein) geçti.

App Store, Apple ekosisteminin kapısı konumunda. iPhone kullanıcıları uygulamaları buradan indiriyor, geliştiriciler ise ödeme ve abonelik modelleriyle gelir elde ediyor. Bloomberg, App Store'un yıllık yaklaşık 30 milyar dolar gelir getiren bir iş olduğunu aktardı.

Gelir yapısının merkezinde ödeme ve abonelik var. Apple genellikle uygulama içi satın alma ve abonelik gelirinin bir kısmını komisyon olarak alıyor; bu yapı hizmetler biriminin tekrarlayan gelir tabanını oluşturuyor. Aynı zamanda harici ödeme bağlantıları ve komisyon oranları yüzünden geliştiriciler ile düzenleyici kurumlar arasındaki gerilim de sürüyor.

Türk okuyucular için de bu gelişme önemsiz sayılmaz. Türkiye'deki uygulama geliştiricileri ve içerik şirketleri de Apple App Store politikalarından etkileniyor. Ödeme komisyonu, harici ödeme bağlantısı ve abonelik ücretlendirme yöntemi; mobil oyun, webtoon, müzik ve video hizmetlerinin maliyet yapısıyla doğrudan bağlantılı.

App Store komisyon modeli zaten düzenleme ve davaların merkezinde yer alıyordu. TechCrunch, Schiller'in Epic Games ile yaşanan hukuki anlaşmazlık başta olmak üzere App Store ödeme politikası etrafındaki gerilimleri yönettiğini aktardı. Apple'ın App Store işletmesi ve ödeme komisyonları geliştirici eleştirilerinin ve büyük davaların konusu olmaya devam ediyor.

Bu yayın daha önce App Store net satış takibinin Ağustos ortasında yıllık bazda yüzde 0,6 gerilediğine dair bir analizi aktarmıştı. O dönem Morgan Stanley, Sensor Tower verilerine dayanarak 17 Ağustos itibarıyla App Store net satışlarındaki düşüşü hesaplamıştı. Bank of America ise Temmuz ayı App Store gelir artış oranını yıllık yüzde 1,2 olarak görmüştü; yani göstergeler arasında fark vardı.

Schiller'in görevden çekilmesi Apple'daki üst düzey yönetici değişiklikleri sürecinde gerçekleşti. App Store'un hizmetler birimine taşınmasıyla Apple, donanım satışının ötesindeki tekrarlayan gelir yapısını daha doğrudan ele almış oluyor.

Şu an için kesinleşen değişiklikler Schiller'in görev alanının daralması, App Store'un hizmetler birimine geçmesi ve Carson Oliver'ın günlük operasyonları üstlenmesi. App Store politikasında somut bir değişiklik planı ise henüz kamuoyuyla paylaşılmadı.