130,3 milyon DAUq açıklayan Reddit, AI aramayı olası etken olarak gösterdi

Reddit’in ekim ayındaki arama kaynaklı ziyaretleri haftalık ortalamada 1 milyonun üzerinde azaldı.

Reddit, 29’unda yayımladığı üçüncü çeyrek hissedar mektubunda arama kaynaklı ziyaretlerin çeyrek boyunca belirgin biçimde gerilediğini ve düşüşün çeyreğin sonlarına doğru hızlandığını bildirdi. Etki en çok oturum açmamış web kullanıcılarında görüldü. Arama, mevcut kullanıcıların Reddit’e yeniden ulaşma yollarından biri olduğu için oturum açan kullanıcılar ve uygulama kullanımı da kısmen etkilendi.

Haftalık ortalamada 1 milyonu aşan düşüş, arama yoluyla Reddit’e gelen ziyaret sayısındaki azalmayı ifade ediyor. Bu veri, 1 milyon kullanıcının platformdan ayrıldığı şeklinde yorumlanamaz. Hissedar mektubunda karşılaştırma ölçütü ve hesaplama yöntemi ayrıca açıklanmadı.

Reddit’in üçüncü çeyrekte günlük aktif benzersiz kullanıcı sayısı (DAUq) 130,3 milyon oldu; bu, geçen yılın aynı dönemine göre %12 artış anlamına geliyor. Reddit’in bilanço sunumuna göre ABD’deki DAUq %2 gerilerken ABD dışındaki bölgelerde %24 arttı.

Arama kaynaklı ziyaretler, kullanıcıların siteye hangi yoldan geldiğini; DAUq ise bir gün içinde hizmeti kullanan benzersiz kişi sayısını gösteriyor. Ölçümlerin kapsamı farklı olduğundan arama ziyaretlerindeki düşüş, DAUq’daki düşüşle aynı sayı olarak değerlendirilemez.

Reddit, Kore saatine göre 30 Ekim saat 05.30’da düzenlenen bilanço konferans görüşmesinde Google’ın AI Overviews ve AI Mode özelliklerinin yaygınlaşmasını arama kaynaklı ziyaretlerdeki düşüşün başlıca olası nedenlerinden biri olarak gösterdi. Şirket, arama sonuçlarında görünen AI yanıtlarının mevcut web sitesi bağlantılarını aşağıya itebileceğini belirtti. Reddit’in yatırımcı ilişkileri konferans görüşmesi takvimi ve kayıt materyallerinde bilanço görüşmesinin programı da yer aldı.

Reddit, ABD dışındaki bölgelerde makine çevirisiyle oluşturulan içeriklerin arama sıralamasının düşmüş olabileceğini de dile getirdi. Şirket, AI özellikleri ve çeviri içeriklerinin sıralamasındaki değişimlerin ziyaretlerdeki azalışın ne kadarını oluşturduğunu açıklamadı.

Alphabet, 28’inde açıkladığı üçüncü çeyrek sonuçlarında AI yatırımlarının arama sorgularındaki artışı desteklediğini ve yıllık artış oranının son beş yılın en yüksek seviyesine ulaştığını bildirdi. Bu açıklama şirketin bilanço materyallerinde ve Sundar Pichai’nin sonuçlara ilişkin konuşmasında yer aldı.

Arama sorgularındaki artış ile dış web sitelerine giden ziyaretler farklı ölçütler. Alphabet’in arama kullanımında artış bildirmesi, Reddit gibi tek tek sitelere yönelen ziyaretlerin de arttığını göstermiyor; bunun ayrıca doğrulanması gerekiyor.

ABD’de 1.100 katılımcıyla yürütülen önceden kayda alınmış bir saha deneyi, AI Mode kullanan grubun dış sitelere tıklama oranının standart arama grubuna göre 18,8 yüzde puan daha düşük olduğunu bildirdi. Araştırma makalesi, arama kullanıcılarının davranışlarını karşılaştıran deneyin sonuçlarını ele aldı.

Reddit topluluklarını inceleyen ayrı bir araştırma, AI Overviews’ın kullanıma sunulmasının ardından deneyim paylaşımına dayalı bazı topluluklarda yorum faaliyetinin arttığını, AI Mode’un kullanıma girmesinden sonra ise bu artışın büyük ölçüde ortadan kalktığını bildirdi. İki çalışma arama özellikleri ile kullanıcı davranışlarını inceledi ancak Reddit’in ekim ayındaki arama kaynaklı ziyaret düşüşünü bağımsız biçimde doğrulamadı.

Önceki araştırmalar AI arama özellikleri ile dış sitelere tıklama oranı arasındaki ilişkiyi inceledi; Reddit’in ekim ayındaki ziyaret düşüşünün nedenini doğrudan doğrulamadı.

Reddit’in kurucu ortağı ve CEO’su Steve Huffman, 29’unda yayımlanan üçüncü çeyrek hissedar mektubunda “Bu düşüş sürerse, mevcut eğilime göre dördüncü çeyrek DAUq’su mevcut 130 milyonluk bazın düşük çift haneli bir yüzde oranında altına inebilir” dedi. Bu öngörü, arama kaynaklı ziyaretlerdeki düşüşün devam etmesi koşuluna dayanıyor.

Reddit, aynı hissedar mektubunda arama kullanmadan yapılan doğrudan ziyaretleri ve uygulama ile oturum açmış kullanıcıların kullanımını artırmaya odaklanacağını bildirdi.