Reddit'in arama trafiği ekimde haftada ortalama 1 milyondan fazla azaldı

Reddit'in arama motorlarından aldığı ziyaretler ekim ayında haftalık ortalama 1 milyonun üzerinde azaldı. Arama trafiği, arama sonuçları üzerinden siteye gelen ziyaretleri ifade ediyor.

Reddit, 29 Ekim'de (yerel saatle) yayımladığı üçüncü çeyrek hissedar mektubunda, arama motorlarından gelen ziyaretlerin çeyrek boyunca azaldığını ve düşüşün çeyrek sonuna doğru hızlandığını bildirdi. Gerileme ekimde de sürdü ve haftalık ortalama 1 milyonu aştı.

Düşüşten en çok oturum açmamış kullanıcılar ile web kullanıcıları etkilendi. Reddit'in açıkladığı sayı, toplam ziyaretçi veya kullanıcı sayısını değil, arama motorlarından gelen ziyaretleri gösteriyor.

Reddit, 29 Ekim'de yayımladığı hissedar mektubunda, günlük ortalama kullanıcı sayısının (DAUq) yaklaşık 130 milyon olduğunu belirtti. Arama trafiğindeki düşüş mevcut hızla sürerse, dördüncü çeyrekte günlük ortalama kullanıcı sayısının düşük çift haneli bir oranda azalabileceğini öngördü. Bu öngörü, arama trafiğindeki düşüşün devam etmesi koşuluna bağlı.

Reddit CEO'su Steve Huffman, 30 Ekim'de (Kore saatiyle) düzenlenen bilanço toplantısında, “AI Mode bize trafik getirmiyor” dedi. Google'ın AI Mode ve AI Overviews özelliklerini arama trafiğindeki düşüşün olası nedenlerinden biri olarak gösterdi.

Reddit'in yapay zekâ destekli arama özelliklerini trafik düşüşünün olası nedenlerinden biri olarak göstermesi, TokenPost'un üçüncü çeyrek sonuçlarına ilişkin önceki haberinde aktarılan bilgilerle örtüşüyor. Ancak bu özelliklerin toplam düşüşteki payı ayrıca açıklanmadı.

Huffman, Google aramalarında “Reddit” arama teriminin popülerliğini koruduğunu ve Google'ın Reddit içeriklerini tarama düzeyinin öncekiyle benzer olduğunu söyledi. Bu durumu, Reddit'e yönelik kullanıcı talebinin korunduğu ancak arama üzerinden siteye ulaşma yolunun değiştiği şeklinde değerlendirdi.

Huffman, Reddit'in makine çevirisiyle hazırlanan içeriklerinin arama sonuçlarında daha alt sıralarda yer aldığını düşündüklerini belirtti. Bunun ABD dışındaki trafik üzerinde etkili olmuş olabileceğini söyledi.

Reddit'in üçüncü çeyrekte günlük ortalama kullanıcı sayısı, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 12 artarak 130,3 milyona ulaştı. Bu ölçüt, siteyi her gün ziyaret eden kullanıcıların sayısını gösteriyor.

Bu kullanıcıların 76,8 milyonu oturum açmamış, 53,5 milyonu ise oturum açmış kullanıcılardan oluştu. Oturum açmamış kullanıcılar günlük ortalama kullanıcıların yarısından fazlasını oluşturdu.

Reddit, oturum açmış kullanıcılar ile uygulama kullanıcılarının birlikte, gelir elde edilen toplam gelirin yüzde 80'inden fazlasına katkı sağladığını bildirdi. Şirkete göre bu iki grup, kullanıcı etkileşiminin de büyük bölümünü oluşturuyor.

Reddit, mobil web kullanıcılarına uygulamayı indirmeleri için yönlendirme gösteriyor. Bu yönlendirmenin gösterilebileceği mobil web kullanıcılarının yaklaşık yüzde 13'ü uyarıyı gerçekten gördü.

Reddit, üçüncü çeyrek sonuç sunumunda, oturum açmış kullanıcılar ile uygulama kullanıcılarının günlük ortalama sayısının ABD'de ve diğer bölgelerde bir önceki çeyreğe göre arttığını açıkladı. Reklam geliri de geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 54 yükseldi.

Reddit, dördüncü çeyrekte ABD dışındaki bazı pazarlarda oturum açmayı merkeze alan bir kullanım modelini test etmeyi planlıyor. TokenPost, yurt dışındaki oturum açma testini ve oturum açmamış kullanıcılara sunulacak içerik kapsamının test sonrasında belirleneceğini daha önce bildirmişti.

Huffman, 29 Ekim'de (yerel saatle) Axios'a verdiği röportajda, testin Google aramalarındaki değişikliklere yanıt olarak yapılmadığını söyledi. Reddit, test sonuçlarına göre dünya genelinde uygulanacak oturum açma modelini ve dış bağlantılardan gelen oturum açmamış kullanıcılara açılacak gönderilerin kapsamını belirleyecek.