Meta reklam geliri yüzde 26 arttı, Google Arama ve Diğer yüzde 12 büyüdü

Meta’nın 2026’nın üçüncü çeyreğindeki reklam geliri geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 26 arttı. Alphabet’in Google Arama ve Diğer (Google Search & other) kalemindeki gelir artışı yüzde 12’de kaldı. İki oran arasındaki fark 14 yüzde puan oldu.

Meta, 21 Ekim’de yayımladığı üçüncü çeyrek sonuçlarında reklam gelirini 63 milyar 61 milyon dolar olarak açıkladı. Alphabet ise 28 Ekim’de yayımladığı sonuçlarda Arama ve Diğer gelirini 63 milyar 350 milyon dolar olarak bildirdi.

Won karşılıkları hesaplanırken 30 Ekim 2026 tarihli 1 dolar başına 1.334,3 won kapanış kuru kullanıldı. Buna göre Meta’nın reklam geliri yaklaşık 84,1 trilyon won, Alphabet’in Arama ve Diğer geliri yaklaşık 84,5 trilyon won oldu.

İki rakamın kapsadığı alanlar farklı. Meta’nın reklam geliri, Facebook ve Instagram’ın da yer aldığı Family of Apps iş kolundaki reklamları kapsıyor. Alphabet’in rakamı ise Arama ve Diğer kalemine ait. Bu nedenle iki büyüme oranını şirketlerin reklam faaliyetlerinin tamamına ait oranlar olarak değerlendirmek mümkün değil.

Meta, yapay zeka yatırımlarının kullanıcı etkileşimini artırdığını, önerileri iyileştirdiğini ve reklamların gelir yaratma verimliliğini yükselterek ek reklam geliri sağladığını belirtti. Bu, şirketin yapay zeka yatırımlarının etkisine ilişkin açıklaması.

Aynı çeyrekte Meta’nın Family of Apps uygulamalarındaki reklam gösterimleri yıllık bazda yüzde 10, reklam başına ortalama fiyat ise yüzde 14 arttı. Böylece hem reklam gösterimleri hem de ortalama fiyat yükseldi.

Bir önceki çeyreğe kıyasla reklam gösterimlerindeki artış yavaşlarken ortalama fiyat artışı hızlandı. TokenPost’un daha önce yayımladığı ikinci çeyrek verilerinde reklam gösterimleri yüzde 14, ortalama fiyat yüzde 12 artmıştı. Üçüncü çeyrekte bu oranlar sırasıyla yüzde 10 ve yüzde 14 oldu.

Meta, yapay zekanın reklam gelirine yaptığı katkının tutarını ayrıca açıklamadı. Reklam gösterimleri ile ortalama fiyat artışlarından hareketle, toplam reklam geliri artışının ne kadarının yapay zekadan kaynaklandığı hesaplanamıyor.

Alphabet’in Arama ve Diğer gelirindeki artış birinci çeyrekte yüzde 19, ikinci çeyrekte yüzde 17 ve üçüncü çeyrekte yüzde 12 oldu. Her çeyreğe ait oran şirketin ilgili dönem finansal sonuçlarında yer aldı.

Google ve Alphabet CEO’su Sundar Pichai (Sundar Pichai), üçüncü çeyrek sonuçlarının açıklandığı toplantıda, “Yapay zeka yatırımları, ticari aramalar da dahil olmak üzere arama sorgularındaki artışı destekliyor. Yıllık arama sorgusu artış oranı son beş yılın en yüksek seviyesinde” dedi. Şirket, arama sorgularındaki artış ile yapay zeka yatırımları arasındaki bağlantıyı vurguladı.

Arama sorgusu artışı ile Arama ve Diğer geliri farklı göstergeler. Sorguların artması, reklam gelirinin aynı oranda büyüdüğü anlamına gelmiyor. Gelir artışındaki yavaşlama da kullanıcıların başka yapay zeka hizmetlerine geçtiğini tek başına göstermiyor.

Google’ın toplam reklam geliri 82 milyar 120 milyon dolar, yaklaşık 109,4 trilyon won oldu. Bu tutara Arama ve Diğer’in yanı sıra YouTube reklamları ve Google Network geliri de dahil. Yüzde 12’lik artış oranı Google’ın toplam reklam gelirine değil, yalnızca Arama ve Diğer kalemine ait.

Meta’nın serbest nakit akışı 2 milyar 120 milyon dolar açık verdi (yaklaşık 2,8 trilyon won). Alphabet’teki açık 9 milyar 65 milyon dolar (yaklaşık 12,1 trilyon won) oldu. Bu rakamlar şirketlerin genel nakit akışını gösteriyor; yalnızca yapay zeka destekli reklam faaliyetlerinin kârlılığını yansıtmıyor. Hesaplama yöntemleri de farklı: Meta, tesis ve ekipman alımlarını ve finansal kiralama anapara ödemelerini düşerken Alphabet sermaye harcamalarını düşüyor.

eMarketer yapay zeka analisti Nate Elliott (Nate Elliott), CNBC’nin 1 Kasım tarihli haberinde aktarılan e-postasında, ChatGPT, Claude ve Muse kullanıcıların aradıkları bilgiyi daha kolay bulmalarına yardımcı olursa arama alışkanlıklarının değişebileceğini söyledi. Bu, koşullu bir olasılığa ilişkin analist görüşü; kullanıcıların arama hizmetlerini fiilen terk ettiğini gösteren bir veri değil.