Dijital koleksiyonlar, fiziksel maliyetlere karşı yeni fan etkileşim aracı olarak yükseliyor

Dijital varlıklar, fiziksel ürünlerin artan maliyetine karşı yeni bir alternatif olarak öne çıkıyor. Küresel tedarik zinciri dalgalanmaları ve Trump yönetimi döneminde uygulanan gümrük tarifeleri nedeniyle üretim masrafları yükselirken, *blokzincir* tabanlı dijital pazarlar şirketlerin radarına yeniden girmeye başladı.

Dapper Labs’in iş geliştirme başkan yardımcısı Ridhima Kahn, Cointelegraph’a verdiği röportajda, “Birçok marka gelir modeli ve hayranlarla etkileşim biçimlerini yeniden değerlendiriyor” diyerek “NBA, NFL, Disney gibi bizimle çalışan büyük markalar, yıllardır dijital koleksiyon alanında önemli başarılar yakaladı. Şimdi ise fiziksel ürünlerin maliyetine ilişkin belirsizlikler nedeniyle dijital koleksiyonlar yeni bir *fan iletişim aracı* olarak öne çıkıyor” ifadelerini kullandı.

Kahn özellikle spor anlarının öne çıkarıldığı dijital içeriklerin, hayran bağlılığını artırmada kritik rol oynadığını düşünüyor. Örneğin NBA uygulaması üzerinden ‘LeBron smacı’ ya da ‘Stephen Curry üçlüğü’ gibi satılabilir kliplerin takası mümkün. Benzer şekilde, NFL All Day platformunda da önemli maç anlarını yansıtan NFT’ler yaratılıyor. *Blokzincir* desteğiyle sunulan Super Bowl biletleri ve dijital hediyelikler, seyircilerin stadyumdaki deneyimlerini daha da zenginleştiriyor.

Zamanın büyük kısmının dijital ortamda geçtiğini vurgulayan Kahn, “Markalar, kullanıcıların vaktini nerede geçirdiğini anlamak ve o ortamlarda aktif olmak zorunda. Böylelikle dünyanın dört bir yanındaki hayranlarla eş zamanlı iletişim kurma fırsatı doğuyor” dedi. Bu yaklaşım, geleneksel fiziksel lojistiğe dayanan sistemlerin aksine, marka-hayran etkileşimini sınırların ötesine taşıma hedefini taşıyor.

Özellikle küresel çapta hayran kitlesi daha da dağılırken ve çeşitlenirken, dijital platformlar *daha hızlı*, *daha kolay erişilir* ve *gümrük kısıtlamalarından arınmış* pazarlama kanalları olarak ön plana çıkıyor. NBA Top Shot ve NFL All Day sırasıyla geçen çeyrekte 5,6 milyon dolar ve 2,5 milyon dolarlık işlem hacmine ulaştı. Toplamda ise NFT işlem hacminde çeyrek bazında yüzde 7’lik bir artış kaydedildi.

*Blokzincir* tabanlı dijital pazarların büyümesinde kullanıcı erişiminin iyileştirilmesi de büyük rol oynuyor. Kahn, “Blokzincir şirketleri artık kullanıcı deneyimi olmadan büyümenin sürdürülemeyeceğini görüyor. Gelişmiş on-off ramp teknolojisi yalnızca kullanıcıyı değil, düzenleyici ortamı da olumlu yönde etkiliyor. Bu da ekosisteme katılımı ciddi şekilde artırıyor” diye açıkladı.

Tüm bu dinamikler NFT sınırlarını aşarak dijital koleksiyonlar, yatırım ürünleri ve daha farklı formatlara doğru yayılıyor. Flow *blokzincir* üzerindeki yeni nesil platformlardan biri olan KittyPunch gibi projeler dikkat çekerken, toplam kilitli varlıklar (TVL) 44,4 milyon dolarla rekor kırdı. NFT'yi aşan *blokzincir* kullanımları artık teoriden pratiğe geçtiği bu dönemde, dijital varlıklar fiziksel ekonomiye dayalı tüketim alışkanlıklarını yeniden şekillendirme potansiyeline sahip bir anahtar olarak önem kazanıyor.