Coinbase'in kripto reklamı İngiltere'de yasaklandı: 'Krizden kaçış' mesajı tepki çekti

İngiltere’de kripto piyasasının önde gelen platformlarından Coinbase, büyük bütçeli bir reklam kampanyası nedeniyle İngiliz reklam denetim kurumunun radarına takıldı. Coinbase’in yayınladığı reklam filmi, ‘sorunların çözümü olarak kripto paraları’ işaret ettiği gerekçesiyle, yatırım riskleri hakkında yeterli bilgilendirme yapmadığı ve kamuoyunda ‘dijital varlıkların ekonomik krizden çıkış yolu’ gibi algılanabileceği gerekçesiyle yasaklandı.

Coinbase, geçen yaz İngiltere’de iki dakikalık ‘Everything Is Fine (Her Şey Yolunda)’ başlıklı bir TV reklamı yayınladı. Reklam filminde ülke; kemirgenlerle dolu, kirli ve umutsuz bir yer olarak tasvir edilerek; yaşam maliyetlerindeki artış, işsizlik ve konut krizi gibi konular kara mizah yoluyla eleştirildi. Sokaklar dışkıyla kaplıyken insanlar şarkı eşliğinde “Her şey yolunda” diyordu. Öte yandan zengin bir çift spor arabaya binip “Hadi Dubai’ye kaçalım!” diyerek ortamdan uzaklaşıyordu.

Reklamda doğrudan Bitcoin(BTC) ya da başka bir kripto para adı geçmemesine rağmen, dijital varlıkların bir çıkış yolu olduğu mesajı dolaylı olarak verildi. “Her şey yolundaysa hiçbir şeyi değiştirmeyin” ifadesi dışında, herhangi bir yatırım uyarısına da reklamda yer verilmedi.

İngiltere Reklam Standartları Kurumu (ASA), reklam ile ilgili toplam 35 şikayet aldı. Kurum, söz konusu içeriğin halkta ‘sosyoekonomik kaygı’ uyandırdığı ve dijital varlıkları geleneksel finansal sistemin alternatifi gibi sunduğuna hükmetti. Yapılan açıklamada, gıda ve barınma krizini mizahla ele almanın ve ‘değişimi’ teşvik eden kurgu diliyle kripto paraların risklerinden arındırılmış bir görüntü verdiği belirtildi.

Reklamda dikkat çeken diğer noktalar arasında, enflasyonun etkisiyle fiyat hesaplamasının yapılamadığı sahneler ile yüksek eğitimli bireylerin kurye olarak iş araması gibi detaylar da yer aldı. Coinbase ise bu görsellerle Bitcoin’i ‘sabit arzı sayesinde enflasyona karşı koruma sağlayan bir varlık’ olarak anlatmak istediklerini açıkladı.

Söz konusu reklam, internette milyonlarca kez izlenerek büyük ilgi çekti. Ancak YouTube, tüm dijital yayın platformları ve bazı metro ile tren istasyonlarında artık gösterilemeyecek. Özellikle, tavanı kırarak yere düşen bir karakterin betimlendiği ya da ışıklar kesildiğinde karanlıkta kalan bir ailenin görüntüsü gibi ‘felaket temalı’ sahneler de eleştirildi.

Coinbase, söz konusu reklama gelen yasaklama kararına karşı çıkarak şu açıklamayı yaptı: “Reklamda herhangi bir finansal çözüm doğrudan ifade edilmemiştir.” Ayrıca reklamdaki karakterlerin ‘ekonomik olarak istikrarlı bir profilde’ olduğunu belirtti. Şirket, İngiltere’deki kullanıcıların kripto paralara yatırım yapmadan önce bilgi düzeylerini ölçen testleri ve 24 saatlik bekleme süresi gibi koruyucu önlemleri yürürlükte tuttuklarını vurguladı.

Coinbase CEO’su Brian Armstrong(Brian Armstrong), alınan bu kararı “sansür” olarak nitelendirerek, “Bir şeyin yasaklanması, içinde saklanmış bir gerçek olduğunun göstergesidir” yorumunu yaptı. Ancak kimi yorumculara göre; bu reklam, baştan itibaren tartışma yaratmak üzere kurgulandı ve uyarı metni olmaması da bu stratejinin bir parçasıydı.

Öte yandan, ASA’nın kararına rağmen Coinbase, söz konusu videoyu sosyal medya platformlarında paylaşabiliyor. Fakat televizyon ve dijital platformlar için yeniden yayınlanabilmesi adına içerikte değişikliğe gidilmesi zorunlu hale geldi. Böylece Coinbase, reklamı yasaklansa bile yarattığı ‘tartışma değeri’ sayesinde belki de çok daha fazla tanıtım kazanmış oldu.