X, kripto sponsorlu içerik yasağını geri çekti: Influencer’lara yeni gelir kapısı, regülasyon riski içerik üreticisinde

X(eskiden Twitter) kripto için ‘sponsorlu (ücretli) içerik’ yasağını sessizce geri alarak, influencer’ların gönderilerine ‘ücretli ortaklık’ etiketi ekleyip resmen gelir elde etmesinin önünü açtı. Ancak bölgesel regülasyonlara uyum sorumluluğunun doğrudan içerik üreticilerine bırakılması, kripto reklam ekosisteminin beklendiği kadar hızlı büyüyüp büyümeyeceğini belirsiz kılıyor.

X’in yeni politikasıyla, markalardan maddi ödeme ya da çeşitli avantajlar alarak ürün ve hizmet tanıtımı yapan içerik üreticileri, gönderilerini artık ‘ücretli ortaklık’ etiketiyle paylaşabilecek. Böylece kripto sponsorlu içeriklere yönelik uzun süredir geçerli olan fiili yasak önemli ölçüde gevşetilmiş oldu. Platform, bu etiketin ‘şeffaflık’ sağlayacağını ve takipçilerin, gördükleri içeriğin ticari işbirliği içerip içermediğini açıkça anlayabilmesi için tasarlandığını belirtiyor. X ürün başkanı Nikita Bier, bu değişimin şirketlerin ‘platform üzerinde iş büyütmesini kolaylaştırırken şeffaflıktan da ödün vermeyecek şekilde’ kurgulandığını söyledi.

Ancak sistem küresel ölçekte tam anlamıyla uygulanmıyor. Mevcut kurallara göre ücretli kripto tanıtım gönderileri, finansal promosyon regülasyonlarının sert olduğu Avrupa Birliği(EU), Birleşik Krallık ve Avustralya gibi bölgelerdeki kullanıcılara gösterilmemek zorunda. ‘yorum: Buradaki kritik nokta, bu coğrafi filtrelemenin X tarafından otomatik yapılmaması.’ İçeriği paylaşan kripto influencer’ı, gönderiye hangi ülkelerden erişileceğini kendisi sınırlamakla yükümlü. Yani sorumluluk doğrudan içerik üreticisinin omuzlarına bırakılıyor.

Sektörde, bu yaklaşımın pratikte ne kadar tutarlı uygulanabileceğine dair ciddi soru işaretleri bulunuyor. Kripto influencer’ların takipçi tabanı genellikle sınır ötesi dağılmış durumda ve içerikler çok hızlı şekilde yeniden paylaşılabiliyor. Bu nedenle, bir gönderinin yanlışlıkla ya da kasıtlı olarak regülasyonu sıkı bir bölgeye ulaşması her zaman mümkün. ‘yorum: Bu da düzenleyici riskin platformdan bireysel içerik üreticilere kaydığı’ eleştirilerini güçlendiriyor. Hangi durumlarda yaptırım uygulanacağı ve X’in bunu ne kadar sıkı denetleyeceği, yeni politikanın kaderini belirleyecek.

Platform, aynı zamanda hangi kategorilerde ücretli tanıtımın kesinlikle yasak olduğunu da netleştirdi. Güncellenen kılavuzlara göre, alkol, silah, tütün, keyif verici uyuşturucular, reçeteli ilaçlar, arkadaşlık/deyting hizmetleri, yetişkin içerik ve gıda takviyesi ürünleri için sponsorlu gönderilere izin verilmiyor. Siyasi ve toplumsal konuları ele alan içeriklerin de ticari amaçla ‘ücretli ortaklık’ kapsamında kullanılması açık biçimde yasak. Böylece X, kripto alanında kısmi serbestleşmeye giderken, politik ve sosyal tartışma başlıklarının ticarileşmesini özellikle engellemeye çalışıyor.

X uzun süredir kripto projeleri, topluluklar ve trader’lar için en yoğun kullanılan merkezlerden biri. Token lansman duyuruları, piyasa yorumları ve topluluk kampanyaları gibi pek çok önemli süreç bu platformda şekilleniyor. Bu nedenle ‘ücretli ortaklık’ etiketi, bugüne kadar gayriresmî yürüyen birçok kripto işbirliğinin artık daha kurallı ve izlenebilir bir çerçeveye girmesi anlamına geliyor. Öte yandan EU ve Birleşik Krallık gibi pazarlar, küresel kripto kullanıcı tabanında önemli ağırlığa sahip. Avrupa merkezli takipçisi fazla olan influencer’ların, görünürlük kaybını hesaba katıp içerik ve gelir modellerini yeniden planlaması gerekecek. Bu kısıtlar sürdüğü sürece, sponsorlu kripto içeriklerin kısa sürede ‘sel gibi’ çoğalacağına dair tahminler temkinli kalıyor.

Bu gelişmeler yaşanırken, Bitcoin(BTC) 6 bin 6223 dolar (yaklaşık 9 bin 710 TL, 1 dolar = 1.466 TL baz alındığında) seviyesinde işlem görüyor. Piyasada büyük bir yön değişimi olmasa da, X üzerindeki kripto tanıtım kuralları fiyat oynaklığı ve yatırımcı davranışları açısından yakından takip ediliyor.

Yeni politika, X’in uygulama içi ödeme ve finans servislerini genişletme planlarıyla da bağlantılı görülüyor. Elon Musk(Elon Musk), Şubat ayında ‘X Money’ adıyla bilinen ödeme özelliğinin yaklaşık iki ay içinde sınırlı bir beta sürümüyle devreye alınabileceğini, sonrasında ise küresel ölçekte yaygınlaştırmayı hedeflediğini söylemişti. ‘yorum: X ödeme ve finans hizmetlerine geçiş yaptıkça, kripto içeriklerin ticarileşmesi yalnızca etiket düzeyinde kalmayıp, reklam modeli ve uyum (compliance) süreçleriyle iç içe geçecek.’ Bu çerçevede ‘ücretli ortaklık’ etiketi, kripto influencer’ların gelir kapısını açarken, beraberinde regülasyonlara uyum baskısını da artıran ikili bir hamle olarak öne çıkıyor.