Web3 projeleri Güney Kore'de yeni hedef kitleye yöneliyor: 4050 yaş grubu öne çıktı

Web3 projelerinin Güney Kore pazarındaki mevcut pazarlama stratejilerine dair yeniden düşünülmesi gerektiği gündeme geldi. TokenPost’un 24’ünde yayımladığı rapora göre, küresel kripto para araştırma şirketi X-List, özellikle 2030 yaş grubundaki erkek yatırımcıları hedefleyen Telegram merkezli yaklaşımın, pazarı büyütmekte sınırlı kaldığını belirtti. Raporda, *gerçek* satın alma gücü ve varlık hacmi açısından çok daha etkili olan 40–50 yaş arası kesime yönelmenin zamanının geldiği vurgulandı.

Bugüne kadar çoğu Web3 projesi, Güney Kore pazarına girerken 'yeniliğe açıklık' ve 'trend takibi' gibi özelliklerinden dolayı genç nesli öncelikli kıldı. Discord ve Telegram gibi platformlara aşina olan bu kullanıcı topluluğu, projelerin ana odağı haline geldi. Telegram, hâlâ Kore kripto topluluğunda *anlık bilgi paylaşımının merkezinde* yer alsa da, X-List bunun genellikle alışkanlıkla yapıldığını ve yeterince hedef odaklı bir strateji geliştirilmediğini belirtti. Aynı raporda, yaş grubu, bilgi tüketim alışkanlığı, kanal tercihleri gibi değişkenlerin dikkatle analiz edilmesi gerektiği ifade edildi.

Veriler bu argümanı destekliyor. Güney Kore Ulusal Meclisi'nin Plan ve Finans Komisyonu tarafından sağlanan bilgilere göre, ülkenin büyük borsalarındaki hesap sahipleri arasında 40 yaş grubunda 3,97 milyon, 50 yaş grubunda ise 2,64 milyon kişi bulunuyor. Sayısal olarak 2030 yaş aralığından düşük gibi görülebilir; ancak 10 milyon won (yaklaşık 7.300 USD) üzeri varlığa sahip yatırımcı oranı 4050 yaş grubunda daha yüksek. Bu da onların sadece bilgi tüketicisi değil, piyasaya *likidite sağlayan güçlü oyuncular* olduğunu gösteriyor.

Buna karşın orta yaş ve üzerindeki kullanıcılar Telegram veya zincir üstü analizleri değil, daha çok KakaoTalk, Naver, YouTube ve Naver Band gibi *tanıdık platformları* tercih ediyor. Bu yaş grubu bilgiyi portal haberlerinden alıyor, bloglar ve forumlardaki yorumlarla projeleri değerlendiriyor ve geleneksel medya kaynaklarına hâlâ yüksek güven duyuyor. X-List, bu kuşak için güvenilirlik ve resmiyetin ön planda olduğunu, dolayısıyla kısa vadeli heyecanlardan çok *uzun vadeli güven* ve pratik fayda üzerinden iletişimin işe yarayacağını belirtti.

Raporda, orta yaş ve üzeri yatırımcılar için atılabilecek somut adımlar da paylaşıldı. Naver Band veya Cafe gibi var olan yatırım topluluklarıyla iş birliği yapmak, KakaoTalk kanalından düzenli bilgilendirme yapmak, ekonomi yayınlarında yayınlanacak haber odaklı tanıtım içerikleri hazırlamak gibi öneriler sıralandı. Ayrıca, projenin arkasındaki ekip eğer küresel şirketlerde görev almış kişilerden oluşuyorsa ya da kamu kurumlarıyla ortaklıklara sahipse, bu biyografik unsurların bu kitlenin *güvenini kazanma* yolunda güçlü bir etki yarattığı ifade edildi.

İçerik formatlarının da bu gruba özel olarak yeniden yapılandırılması gerektiği ortaya kondu. 2030 kuşağının *meme* ve kısa videolara alışkın olduğu bilinirken, 4050 yaş grubu daha çok uzun yazılar, öğretici içerikler ve gerçek kullanım örneklerine ilgi gösteriyor. Rapora göre teknik analizler ve token ekonomisi üzerine yapılan uzun anlatımlar bile, güvenilir bir uzman üzerinden sunulursa bu grup için daha çekici olabilir.

Sonuç olarak X-List’in yaptığı çalışma, Güney Kore Web3 pazarlamasının şu anki haliyle *aşırı dar bir kesime* hitap ettiğini ve projelerin sürdürülebilir büyüme için pazarlama stratejilerini yeniden şekillendirmesi gerektiğini ortaya koyuyor. Eğer projeler kapsamlı, uzun vadeli yatırımcılara ulaşmak istiyorsa, "Telegram’a kaç kişi girdi?" sorusundan ziyade, "4050 yaş grubu bu projeyi nasıl algılıyor ve ne kadar erişebiliyor?" sorusuna odaklanmaları gerektiği açıkça dile getirildi.