Netflix(NFLX) reklam geliri tahminini 3 milyar dolardan 2,7 milyar dolara düşürdü

Netflix(NFLX), 2026 yıllık reklam geliri tahminini yaklaşık 3 milyar dolardan yaklaşık 2,7 milyar dolara çekti. Şirket, bazı reklam ürünü özelliklerinin beklenenden biraz geç devreye girmesini gerekçe gösterdi.

Netflix'in ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na(SEC) sunduğu üçüncü çeyrek hissedar mektubuna göre, çeyrek geliri bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 12 artışla 12 milyar 874 milyon dolar oldu ve şirketin beklentisiyle uyumlu geldi. Faaliyet kârı 4 milyar 459 milyon dolar, faaliyet marjı ise yüzde 34,6 olarak açıklandı.

Burada dikkat edilmesi gereken bir nokta var: Reklam geliri rakamı kesinleşmiş bir sonuç değil, şirketin yıllık ‘tahmini’. Şirketin açıkça belirttiği neden de ürün özelliklerinin çıkış takvimi. Netflix, reklam talebindeki bir değişime değinmedi. Dolayısıyla bu revizyondan yola çıkarak talebin yavaşladığını söylemek zor.

Şirket dördüncü çeyrek gelirini 13,4 milyar dolar olarak öngördü. 2026 yıllık gelir tahmini ise 51,1 milyar dolar. Bu rakam, önceki tahmin aralığının orta noktasının yüzde 0,2 altında kalıyor.

Reklam, Netflix'in pazarını genişlettiği bir alan. Şirket, Güney Kore, ABD, Birleşik Krallık ve Japonya'nın da aralarında bulunduğu 12 pazarda reklamlı abonelik planı sunuyor ve yatırımcı soru-cevap materyalinde 2027'de 15 yeni pazar daha ekleyeceğini daha önce açıklamıştı.

Hisse ise bilanço sonrası geriledi. Associated Press'e(AP) göre, 20'sinde (yerel saatle) bilanço açıklandıktan sonra işlem gören mesai sonrası piyasada Netflix hisseleri yaklaşık yüzde 5,8 düştü. AP, reklam geliri tahminindeki düşüşün ve bir sonraki çeyrek beklentisinin yatırımcı tepkisini etkilediğini değerlendirdi. Netflix ise hisse düşüşünün nedenini açıklamış değil.

eMarketer'ın kıdemli analisti Ross Benes(Ross Benes), reklam işine ilişkin tahminin aşağı çekilmesini endişe verici bulduğunu belirtti. Bu, tek bir analistin yorumu; piyasanın genel görüşü olarak okunmamalı.

Mesai sonrası işlemlerde hacim, normal seansa göre düşük kalıyor. Bu yüzden fiyat oynaklığı daha yüksek olabiliyor. Hissenin gerçek seyrini görmek için normal seans açıldıktan sonrasına bakmak gerekiyor.