Google'da arama sorgularının yıllık artış oranı son 5 yılın en yüksek düzeyinde

Alphabet'e göre Google'daki arama sorgularının yıllık artış oranı son 5 yılın en yüksek düzeyine çıktı. Şirket, yapay zekâ yatırımlarının ticari amaçlı sorgular da dahil olmak üzere arama kullanımını artırdığını söyledi.

Alphabet, 28'inde (yerel saatle) açıkladığı 2026'nın üçüncü çeyrek sonuçlarında arama eğilimlerine yer verdi. Google ve Alphabet CEO'su Sundar Pichai, “Yapay zekâ yatırımları, ticari amaçlı sorgular da dahil olmak üzere toplam arama sorgularındaki artışı yönlendiriyor. Yıllık artış oranı son 5 yılın en yüksek düzeyinde,” dedi. Bu açıklama, şirketin arama kullanımındaki artışı yapay zekâ yatırımlarıyla ilişkilendirdiğini gösteriyor. TokenPost daha önce Alphabet'in yapay zekâ altyapı yatırımlarını artırmasını ve ikinci çeyrekte serbest nakit akışının negatife dönmesini haberleştirmişti.

Alphabet'in sonuçlarında “Google Arama ve diğerleri” kaleminin geliri geçen yılın aynı dönemine göre %12 arttı. Bu kalem arama ve diğer gelirleri birlikte içeriyor; dolayısıyla %12'lik artış yalnızca arama gelirindeki yükselişi göstermiyor.

Pichai, AI Overviews ve AI Mode'u geleneksel aramayla tek bir deneyimde birleştirdiklerini açıkladı. Şirket, arama ekranında bu üç deneyimi birbirine bağlama yönünü ortaya koydu.

Şirketin açıklamasına göre AI Mode'daki sorgular, geleneksel aramadakilerden ortalama 3 kat daha uzundu. Bu ölçüm sorgu uzunluğunu gösteriyor; toplam arama sayısı veya arama artış oranıyla aynı şey değil.

Alphabet, dünya genelinde AI Mode aramalarının beşte birinde ses, görüntü veya belge kullanıldığını ve aylık görsel arama sayısının 50 milyarı aştığını bildirdi. Bu veriler, aramada kullanılan giriş yöntemlerini ve görsel aramaların ölçeğini gösteriyor.

Arama sorgularındaki artış ile kullanıcıların aramadan sonra web sitelerine gidip gitmediği ayrı ölçütler. Kullanıcıların arama ekranında yanıt bulması artsa bile dış sayfalara ziyaretlerin aynı oranda yükseldiği sonucuna varılamaz.

Google, Ağustos 2025'te yayımladığı kendi değerlendirmesinde, aramanın web sitelerine yönlendirdiği toplam organik tıklama sayısının geçen yıla kıyasla genel olarak benzer kaldığını, ortalama tıklama kalitesinin ise yükseldiğini söyledi. Bu açıklama, arama trafiğine ilişkin şirketin kendi değerlendirmesini yansıtıyor.

Google, kullanıcıların bir siteyi ziyaret ettikten sonra hemen arama sonuçlarına dönmediği tıklamaları yüksek kaliteli olarak tanımladı. Şirketin bu değerlendirmesi tıklama sayısını, tıklama sonrasındaki kullanıcı davranışından ayrı ele alıyor.

Pew Research Center, Mart 2025'te ABD'de yaşayan 900 yetişkinin rızaya dayalı web kullanım kayıtlarını analiz etti. Araştırmaya göre, AI özeti gösterilen Google aramalarında standart bağlantılara tıklama oranı %8, özet gösterilmeyen aramalarda ise %15 oldu. TokenPost daha önce AI özeti gösterilen aramalardaki bağlantı tıklama oranını inceleyen araştırmanın sonuçlarını aktarmıştı.

Araştırmacılar, Ağustos 2026'da yayımlanan ön kayıtlı bir saha deneyinde ABD'deki 1.100 Google kullanıcısını 7 gün boyunca izledi. Katılımcılar farklı arama ortamlarını kullandı; koşullardan birinde tüm aramalar AI Mode'a yönlendirildi. Deneyin sonuçları araştırma makalesinde yayımlandı.

AI Mode'a geçilen koşulda dış sitelere tıklama oranı, geleneksel arama koşuluna kıyasla 18,8 yüzde puan daha düşük çıktı. Bu sonuç, deneydeki kullanıcıların belirtilen dönemdeki arama davranışlarını karşılaştırıyor.

Araştırmacılar, bulguların ABD'deki kullanıcılarla yapılan kısa süreli deney ve o dönemdeki AI Mode ortamıyla sınırlı olduğunu belirtti. Deneyde reklam gelirleri üzerindeki etki ölçülmedi.

Google'ın yıllık toplam tıklama verileri ile tüm aramaların AI Mode'a geçirildiği deney; kapsadığı kullanıcılar, süre ve arama koşulları bakımından farklı. Bu nedenle deneyde görülen 18,8 yüzde puanlık fark, Google arama trafiğinin tamamındaki değişim veya şirketin ortalama tıklama kalitesi değerlendirmesiyle aynı ölçüt olarak yorumlanamaz.