Kalshi ve Polymarket, New York’ta ücretsiz market yarışına girdi

Amerika'nın önde gelen *tahmin piyasası* platformları Kalshi ve Polymarket, New York'ta gerçekleştirdikleri 'ücretsiz alışveriş' kampanyalarıyla rekabette öne geçmeye çalışıyor. Her iki şirketin etkinlikleri, günlük işlem hacminin 400 milyon doları aşmasıyla artan kamu ilgisinin ardından gündeme geldi.

Kalshi, 3 Şubat’ta (yerel saatle) Manhattan 84. Cadde’de bulunan Westside Market’te toplam 1.000 kişiye kadar, kişi başı 50 dolarlık gıda maddesini ücretsiz dağıttı. Etkinlik için 1.795 kişi önceden kayıt yaptırırken, mağaza önünde binlerce kişinin sıraya girdiği bildirildi. Sosyal medyada bloklar boyunca uzanan kuyrukların görüntüleri kısa sürede ilgi odağı oldu.

Bu etkinliğe karşılık olarak Polymarket, 6 Şubat’tan itibaren “New York’un ilk ücretsiz marketi” konseptiyle “The Polymarket” adlı mağazasını hizmete açacağını duyurdu. Uzun süredir planlanan bu mağaza açılışıyla birlikte Polymarket, New York’taki gıda erişimi kısıtlı bölgelerdeki ihtiyaç sahiplerine katkıda bulunmak amacıyla Food Bank for NYC’ye 1 milyon dolar bağış yaptı. Şirket, bu uygulamanın ücretsiz ve toplum odaklı market kültürünün yayılmasına katkı sağlamasını umut ettiklerini belirtti.

İki platform da medya görünürlüğünü artırmak için agresif reklam stratejileri izliyor. Polymarket, ocak ayında Dow Jones ile, Kalshi ise geçen yılın aralık ayında CNN ve CNBC gibi büyük medya kuruluşları ile ortaklık kurdu. Polymarket, insanların üzerine yazı yazabileceği reklam panoları tasarlarken, Kalshi ise dijital ekranlar üzerinden anlık piyasa verilerini paylaşarak ilgi çekmeye çalışıyor.

Sektör verilerine göre Kalshi, 2025 yılı boyunca yalnızca işlem ücreti gelirlerinden 263,5 milyon dolar kazandı. Hem Kalshi hem de Polymarket milyarlarca dolar düzeyinde *şirket değeri* elde etmiş durumda. Ayrıca tahmin piyasalarının günlük işlem hacmi son bir yılda 4 kattan fazla artış gösterdi.

Her iki şirketin genel merkezleri New York'ta bulunurken, söz konusu kampanyalar da finans merkezi Wall Street'te *pazar liderliği* kazanma stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor. Tahmin piyasalarının *Super Bowl* süresince televizyon reklamlarında yer alması yasak olsa da, şirketlerin offline etkinlikler ve sosyal medya odaklı kampanyaları halkla teması artırma konusunda etkili olmuş durumda.

Tahmin piyasaları; seçimler, enflasyon ve ekonomik durgunluk gibi pek çok konuda kamuoyunun nabzını tutan araçlar olarak dikkat çekiyor. Uzmanlara göre, yaklaşan düzenleme tartışmaları ve ABD başkanlık seçim süreci, bu piyasaların geleceğini önemli ölçüde şekillendirebilir.