Coinbase, Super Bowl'da karaoke tarzı reklamıyla kripto gündemine damga vurdu

ABD'nin en büyük spor etkinliği olan Super Bowl’da Coinbase bir kez daha dikkatleri üzerine çekti. 2022 yılında büyük ses getiren ‘QR kod’ reklamıyla tanınan şirket, bu yıl düşük çözünürlüklü *karaoke* tarzında hazırlanan yeni reklamla karşımıza çıktı. Reklamda, 1997 yılına ait pop hitlerinden biri olan ‘Everybody’ adlı şarkı kullanıldı. Metin animasyonuna dayanan 1 dakikalık bu video, reklamın tamamında şarkı sözlerini ekrana taşıyarak sadeliğiyle öne çıktı.

Coinbase’in pazarlama sorumlusu Katherine Pudder, reklamın kripto topluluğunun ulaştığı büyümeyi vurgulamak amacıyla hazırlandığını söyledi. Ayrıca reklamın, insanları ortak bir deneyim üzerinden birbirine bağlamayı hedeflediğini açıkladı. Coinbase, 2022’deki QR kod reklamının ardından Super Bowl’daki ilk TV reklamını böylece geri getirmiş oldu. O dönemde ekranda DVD ekran koruyucusunu andıran bir QR kod animasyonu oynatılmış, izleyicilerin yoğun ilgisiyle site bir anda çökerek büyük etki yaratmıştı. Zira reklam, kullanıcılara 15 dolar değerinde Bitcoin(BTC) kazandırıyordu.

Coinbase’in yeni reklamı sosyal medyada farklı görüşlere yol açtı. Bazı kullanıcılar, kripto para piyasasının şu anki durumu ve şirketin Başkan Trump’a yakınlığı nedeniyle olumsuz tepkiler gösterdi. Hatta reklam anında "Coinbase olduğunu fark edince odamda yuhalama koptu" veya "küfürler yükseldi" gibi yorumlar da paylaşıldı.

Öte yandan reklamın sadeliği ve eğlenceli yapısını beğenen kullanıcılar da oldu. Kolayca takip edilebilen yazılar ve tekrarlayan melodi, reklamı hem hatırlanabilir hem de dikkat çekici hale getirdi. Ethereum(ETH) Vakfı mühendisi Chase Wright, bulunduğu partide birçok kişinin şarkıya katılarak eğlendiğini ifade etti. Bir başka kullanıcı ise "Günün birinde kripto kullanmam gerekirse Coinbase’i hatırlarız artık" şeklinde yorum yaptı.

Coinbase cephesinden yapılan açıklamada “Birileri konuşuyorsa, işe yarıyor demektir” ifadesiyle reklamın amacına ulaştığı görüşü paylaşıldı. Gerçekten de reklam sonrası X platformunda yoğun tartışmalar yaşandı. CEO Brian Armstrong ise insanların Super Bowl reklamlarını genelde kalabalık ve gürültülü ortamlarda izlediklerini belirterek, “Böyle zamanlarda dikkat çekmek çok zor ama biz bunu başardık” dedi.

Coinbase’in bu reklamı, sadece bir pazarlama atağı değil, aynı zamanda kripto paraların yaygınlaşması adına atılmış önemli bir adım olarak değerlendiriliyor. Super Bowl gibi yüksek maliyetli reklam alanları yalnızca marka tanıtımı değil, toplumsal etki yaratmak için de kullanılıyor. Şirketin bu platformda yer alması, kripto para endüstrisinin hâlâ canlı olduğuna dair bir mesaj niteliği taşıyor.

Bu reklamın etkileri yalnızca izlenme sayılarıyla sınırlı değil. Bunun ötesinde, marka algısının iyileşip iyileşmediği, kullanıcı güveninin tekrar kazanılıp kazanılmadığı ve kripto yatırımlarının yeniden canlanıp canlanmadığı gibi ölçülerle değerlendirilecek. 2024 yılı itibarıyla kripto piyasasının yeniden toparlanma sinyalleri verdiği bu dönemde, Coinbase’in stratejisi sektörün geleceğini şekillendiren önemli adımlardan biri olabilir.