Disney, Disney+ için ücretsiz reklamlı yayın seçeneğini değerlendiriyor

Walt Disney(DIS), Disney+ platformu için abonelik ücreti almayan, reklam destekli ücretsiz bir yayın seçeneğini masaya yatırdı. Şirket bu adımla fiyata duyarlı izleyicilere de ulaşmayı hedefliyor.

Disney, 5'inde (yerel saatle) yayımladığı 2026 mali yılı üçüncü çeyrek hissedar mektubunda gelirinin geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 7 artışla 25,2 milyar dolara, düzeltilmiş hisse başına kârının (EPS) 2,06 dolara ulaştığını duyurdu. CNBC'nin haberine göre Disney CEO'su Josh D'Amaro(Josh D'Amaro), aynı gün yapılan bilanço görüşme çağrısında şirketin ücretsiz reklamlı bir yayın ürünü üzerinde çalıştığını söyledi.

D'Amaro, ücretsiz seçeneğin "fiyata duyarlı müşteri kitlesine ulaşımı genişletmenin bir yolu" olabileceğini belirtti. Bu açıklama, ürünün hayata geçip geçmeyeceği, ne zaman sunulacağı ya da hangi içerikleri kapsayacağına dair somut bir bilgi içermiyor.

Ücretsiz model arayışı, Disney'in yayın tarafında sürdürdüğü gelir stratejisiyle de örtüşüyor. Eğlence segmentinde abonelik bazlı isteğe bağlı video (SVOD) geliri yıllık yüzde 11 büyürken, bu kalemin içindeki abonelik geliri yüzde 15 arttı. Buna karşılık reklam geliri sadece yüzde 3 yükseldi; reklam envanterinin genişlemesiyle birlikte talep tarafı da bir önceki çeyreğe kıyasla yavaşladı.

Şirket geçtiğimiz çeyrekte parklar ve yayın iş kolunun büyümeyi sırtladığını açıklamıştı. Disney+, şirketin planında 'dijital merkez' konumuna oturtuluyor; 2027 baharından itibaren oyun, ürün ve kişiselleştirilmiş avantajları kapsayan genişletilmiş bir ekosistemin bir bölümü devreye alınacak.

Büyük spor organizasyonları ve canlı yayınlar, Disney'in reklam işinin en değerli varlığı olmaya devam ediyor. Şirket, 2027 Şubat'ında ABC ve ESPN ekranlarında yayınlanacak Super Bowl için reklam envanterinin tamamını sattığını açıkladı. 2027 Ocak'ındaki Üniversiteler Arası Futbol Playoff Şampiyonası'yla başlayıp Şubat'ta Grammy ve Super Bowl'a, Mart'ta da Oscar'a uzanan büyük canlı yayın takvimi de reklamverenlere sunuldu.

Super Bowl reklam fiyatlarına dair haberler birbirinden farklıydı. Sports Business Journal, Disney'in geçen Haziran'da 30 saniyelik reklam için 10 milyon dolar istediğini, ancak bazı anlaşmaların yaklaşık 8 milyon dolara bağlandığını yazdı. CNBC ise bu yılki 30 saniyelik reklamların 9 milyon dolara satıldığının konuşulduğunu, anlaşma bazında fiyatların açıklanmadığını aktardı.

Ücretsiz reklamlı yayın pazarı da büyümeye devam ediyor. Nielsen, Mayıs 2025 tarihli raporunda Pluto TV, The Roku Channel ve Tubi olmak üzere üç ücretsiz reklamlı yayın (FAST) hizmetinin ABD'deki toplam TV izlenmesinin yüzde 5,7'sini oluşturduğunu belirtmişti. Antenna verilerine göre 2026'nın ilk çeyreğinde ABD'de premium SVOD reklamlı abonelik sayısı 110 milyona ulaştı; Disney+ ve Hulu'nun yeni abonelerinin her ikisinde de yüzde 70'i reklamlı planı tercih etti.