196,7 milyar dolarlık marka değeri: Kore'nin devleri yüzde 6 büyüdü

Kore'nin en değerli 10 markasının toplam değeri bu yıl 196 milyar 707 milyon dolara (yaklaşık 272 trilyon won) ulaştı. Samsung Electronics ve SK Hynix gibi yarı iletken devlerinin sürüklediği yükselişe karşılık otomotiv ve beyaz eşya markalarının bir bölümü değer kaybetti.

İngiliz marka değerleme ve danışmanlık şirketi Brand Finance, "Kore'nin 2026 Yılı 150 Markası" başlıklı raporunda ülkenin en değerli 150 markasının toplam değerinin 357 milyar dolara (yaklaşık 482 trilyon won) çıktığını, bu rakamın geçen yıla göre yüzde 4,3 arttığını açıkladı. Parasal değeri açıklanan ilk 10 markanın toplam değeri ise bir önceki yıla kıyasla yaklaşık yüzde 6, yani 11 milyar 99 milyon dolar (yaklaşık 15 trilyon won) yükseldi.

Listenin zirvesindeki isim yine Samsung Electronics oldu. Şirketin marka değeri 97 milyar 415 milyon dolara (yaklaşık 135 trilyon won) ulaşarak geçen yılki 89 milyar 427 milyon dolarlık (yaklaşık 121 trilyon won) değerine göre yüzde 8,9 arttı.

Üçüncü sırada yer alan SK Hynix'in marka değeri 15 milyar 760 milyon dolara (yaklaşık 21 trilyon won) çıkarak yıllık bazda yüzde 15,2 büyüdü. İki şirket için de yüksek bant genişlikli bellek (HBM) ve yapay zeka sunucu çipi talebindeki artışın marka değerini yukarı çektiği belirtildi.

Brand Finance açıklamasında "yarı iletken üreticileri Kore'nin marka değeri büyümesine giderek daha fazla öncülük ediyor" ifadesini kullandı. Şirket, yarı iletken tedarik zincirindeki genel performans beklentisinin yatırımcı güvenini ve marka değerini yukarı taşıdığını belirtti.

Yüksek bant genişlikli bellek, birden fazla DRAM'in dikey olarak istiflenmesiyle veri işleme hızını artıran bir bellek türü. Yapay zeka sunucularına ve grafik işlem birimlerine (GPU) yönelik talebin büyümesi, bu teknolojiyi üreten yarı iletken şirketlerinin hem finansal performansına hem de marka değerlemesine yansıyor.

(yorum: Bu tablo, yapay zeka donanım talebinin borsa dışında marka itibarına da yansımaya başladığının bir göstergesi olarak okunabilir.)

Otomotiv ve beyaz eşya markalarında tablo karıştı. Hyundai Motor ikinciliğini korudu ancak marka değeri 24 milyar 820 milyon dolara (yaklaşık 33 trilyon won) gerileyerek geçen yıla göre yüzde 6,1 küçüldü.

Kia'nın marka değeri yüzde 10,5 azalarak 10 milyar 413 milyon dolara (yaklaşık 14 trilyon won) indi. LG Electronics ise yüzde 8,9 gerileyerek 9 milyar 607 milyon dolara (yaklaşık 13 trilyon won) düştü.

E-ticaret devi Coupang(CPNG) yüzde 10 artışla 8 milyar 792 milyon dolara (yaklaşık 12 trilyon won) yükseldi. Shinhan Financial Group yüzde 39,2 gibi keskin bir sıçramayla 8 milyar 750 milyon dolara (yaklaşık 12 trilyon won), KB Financial Group ise yüzde 13,7 artışla 8 milyar 300 milyon dolara (yaklaşık 11 trilyon won) ulaştı.

İlk 10 sırayı Hyundai Mobis'in 6 milyar 600 milyon dolarlık (yaklaşık 9 trilyon won) ve Samsung C&T'nin 6 milyar 250 milyon dolarlık (yaklaşık 8 trilyon won) marka değeriyle tamamladı. Üst sıralarda yarı iletken ve finans markalarının artış oranı diğerlerine göre belirgin şekilde öne çıktı.

Finans ve savunma sanayi şirketlerinin sıralamadaki yükselişi de dikkat çekti. Hana Financial Group 20'nciliktan 15'inciliğe, Meritz Financial Group ise 70'inciliktan 55'inciliğe tırmandı.

Savunma sanayinde Hanwha Aerospace 47'nciliktan 23'ünciliğe yükseldi. Hyundai Rotem 94'ünciliktan 66'ncılığa, Hanwha Systems ise 106'ncılıktan 71'inciliğe çıktı.

Brand Finance marka değerini finansal performans, kamuoyu algısı ve sürdürülebilirlik gibi unsurları birleştirerek hesaplıyor. Değerleme yöntemi, bir markanın kullanımı için ödenmesi gereken royalti bedelini tahmin eden 'royalti muafiyeti yöntemi'ne dayanıyor.

(yorum: Marka değeri, şirketlerin maddi olmayan varlıklarını parasal karşılığa çeviren bir gösterge; tek başına hisse fiyatı hareketine ya da yatırım kararına doğrudan işaret etmiyor, sektörel performans beklentisiyle itibar değişimini birlikte yansıtan bir veri olarak okunuyor.)

Bu sonuçlar, Kore şirketlerinin marka değeri ağırlık merkezinin yarı iletken ve yapay zeka altyapısından finansa, oradan da savunma sanayine doğru genişlediğini gösteriyor. Brand Finance, Kore'nin inovasyon kapasitesi, ileri üretim altyapısı ve ihracat rekabet gücünün önde gelen markaları desteklediğini değerlendirdi.