WSJ reklam maliyeti 2,17 milyon dolar tahmin edildi, 2023 bağışı 275 bin dolar

ABD merkezli Bitcoin kâr amacı gütmeyen kuruluşu Nakamoto Project(Nakamoto Projesi), yaklaşık 2,17 milyon dolar (yaklaşık 29,1 milyar won) değerinde tahmin edilen bir Wall Street Journal(WSJ) reklam kampanyası yürütüyor. Standart reklam birim fiyatları üzerinden yapılan bu tahmini maliyet ile kuruluşun kamuya açık mali büyüklüğü arasında büyük bir fark bulunuyor; ancak reklam masrafını gerçekte kimin üstlendiği açıklanmadı.

Nakamoto Project, 25 Ağustos'tan itibaren 12 hafta sürecek bir kampanya başlattı. Kampanya, bir eğitim web sitesi, Bitcoin ile ilgili 6 deneme yazısı, WSJ'de 6 tam sayfa reklam ve 24 çeyrek sayfa reklamı kapsıyor. İlk reklamda 'Bitcoin'in marjinal dönemi resmen sona erdi' ifadesi yer aldı.

Fortune, Nakamoto Project'in kampanya içeriğini haberleştirirken WSJ'nin 2026 yılı reklam fiyat tarifesini esas aldı. Buna göre tam sayfa renkli reklamın birim fiyatı yaklaşık 181.000 dolar (yaklaşık 242,72 milyon won), çeyrek sayfa renkli reklamın birim fiyatı ise yaklaşık 45.200 dolar (yaklaşık 60,61 milyon won) olarak hesaplandı.

Tam sayfa ve çeyrek sayfa reklamların toplamından oluşan basılı reklam maliyeti yaklaşık 2,17 milyon dolar olarak tahmin edildi. Sponsorlu içerik fiyatları reklam tarifesine dahil edilmediğinden, kampanyanın toplam maliyeti bu tutardan daha fazla veya daha az olabilir.

Dow Jones sözcüsü, bireysel reklam sözleşmelerinin şartlarını açıklayamayacaklarını belirtti. Buna göre 2,17 milyon dolar, gerçek harcama tutarı değil, standart birim fiyatlar kullanılarak yapılan bir tahmindir; reklam indirimi, ayni katkı veya üçüncü bir tarafın maliyeti üstlenip üstlenmediği de doğrulanmadı.

Nakamoto Project, ABD'nin Wyoming eyaletindeki Sheridan'da kayıtlı bir 501(c)(3) kâr amacı gütmeyen kuruluştur. 501(c)(3), ABD vergi kanununda eğitim ve hayır amaçlı kâr amacı gütmeyen kuruluşlara uygulanan vergi muafiyeti sınıflandırmasıdır.

ProPublica'nın kamuoyuna açıkladığı IRS kayıtlarına göre Nakamoto Project'in 2023 yılı toplam geliri 275.000 dolar (yaklaşık 368,78 milyon won), giderleri 133.668 dolar (yaklaşık 179,25 milyon won), net varlığı ise 141.332 dolar (yaklaşık 189,53 milyon won) olarak kayda geçti.

2023 yılı gelirinin tamamı 'bağış' olarak sınıflandırıldı. Fortune, tek bir bağışın bildirildiğini aktardı; ancak kamuya açık kayıtlarda bağışçının adı veya bu fonu sağlayan kişi ya da şirketin kimliği belirtilmiyor.

2024 yılında bildirilen gelir 0 dolar, giderler 70.575 dolar (yaklaşık 94,64 milyon won), net varlık ise 70.756 dolar (yaklaşık 94,88 milyon won) oldu. 2023 ve 2024 yıllarına ait beyanlar tek başına, reklam kampanyası için gereken kaynağın ne zaman ve nasıl sağlandığını anlamaya yetmiyor.

2023 yılına ait başlıca ücret kalemleri arasında Nakamoto Project Başkanı Colin Brown(Colin Brown) için 44.090 dolar (yaklaşık 59,12 milyon won) ve Başkan Yardımcısı Troy Cross(Troy Cross) için 24.000 dolar (yaklaşık 32,18 milyon won) yer aldı. Yönetim kurulu üyesi Andrew Perkins'in(Andrew Perkins) ücreti ise 0 dolar olarak kaydedildi.

Nakamoto Project, Colin Brown ve Troy Cross tarafından birlikte kuruldu. Cross, Bitcoin politikaları üzerine araştırma ve savunuculuk yapan Bitcoin Policy Institute'ün bir üyesi ve Reed College'da felsefe profesörü olarak tanıtılırken, Perkins Washington State Üniversitesi'nde pazarlama ve uluslararası iş profesörü olarak tanımlandı.

Kuruluş, bu kampanyanın amacının Bitcoin hakkındaki yanlış anlaşılmaları düzeltmek ve kamuoyunun anlayışını artırmak olduğunu açıkladı. Bitcoin'i sadece isminden bilen kişilerin de anlayabileceği şekilde halkla iletişim kurmak istediklerini belirtti.

Nakamoto Project, kampanya kaynağının 'Bitcoin sahiplerinin cömert bağışları' ile sağlandığını duyurdu. Ancak kampanya bazında harcama detaylarını ve bağışçı listesini kamuoyuna açıklamadı.

2023 yılı beyan edilen 275.000 dolarlık gelir ile WSJ standart reklam fiyatları üzerinden hesaplanan 2,17 milyon dolarlık kampanya maliyeti tahmini, farklı hesaplama kriterlerine ve niteliklere sahip tutarlardır. İlki, vergi beyanında yer alan yıllık bağış tutarı; ikincisi ise gerçek sözleşme kamuoyuna açıklanmadan hesaplanan basılı reklam maliyetidir.

Bu kampanya, Bitcoin(BTC)'i profesyonel yatırımcılara özgü bir varlık olarak değil, genel halka anlatma girişimi olarak yürütüldü. Gerçek harcama tutarı, reklam masrafını üstlenen taraf ve bağışçı kimlikleri, ilgili sözleşmeler ve ek şeffaflık bilgileri kamuoyuna açıklanana kadar doğrulanamıyor.