Haberler 
Coin Bilgisi 
Hakkımızda 
Netflix(NFLX) ve Amazon(AMZN) Prime Video ile YouTube'un dahil olduğu Avustralyalı video sektörü birliği, platformlar arasında farklılık gösteren streaming reklam ölçüm standartlarını birleştirme çalışmasına başladı.
Bu adımı küresel bir reklam birliği değil, Avustralya pazarına odaklanan bağımsız sektör kuruluşu Video Futures Collective (VFC) yürütüyor. Şubat 2026'da kurulan VFC'nin kurucu üyeleri arasında Amazon Prime, Disney Advertising, Foxtel Media, Netflix, Samsung Ads, SBS, Vevo ve YouTube yer alıyor.
VFC, 7 Mayıs'ta (yerel saatle) Netflix'in Avustralya merkezinde düzenlediği lansman etkinliğinde, streaming reklam pazarının en büyük sorunu olarak ortak bir ölçüm aracının bulunmayışını gösterdi. Platformlar izlenme oranı, reklam erişimi ve frekans hesaplamalarında farklı yöntemler kullandığı için reklamverenlerin farklı servislerdeki kampanya performansını aynı ölçütle karşılaştırması zorlaşıyor.
Platformlar arasındaki ölçüm farkı, reklamverenlerin birden fazla serviste yürüttüğü kampanyaların toplam erişimini ve mükerrer gösterimlerini net biçimde görmesini de engelliyor. Aynı izleyici birden fazla platformda aynı reklamı görse bile, her servisin kendi hesaplama yöntemi farklı sonuçlar verebiliyor.
VFC, 24 Ağustos'ta (yerel saatle) ölçüm şirketi AudienceProject ile iş birliği yaparak Avustralya'nın ilk bağımsız çapraz medya izleyici ölçüm çözümünü hayata geçireceğini duyurdu. Çapraz medya ölçümü, TV, streaming ve dijital video gibi farklı mecralardaki reklam erişimini tek bir standartta karşılaştırma yöntemi.
Sisteme dahil olan platformlar kampanya gösterim verilerini paylaşacak, AudienceProject ise Avustralya panelini kullanarak izleyici demografisini analiz edip platformlar arasındaki mükerrer izleyicileri ayıklayacak. Böylece reklamverenler ve ajanslar, her servisin rakamını tek tek toplamak yerine kampanyanın toplam erişimini karşılaştırabilecek.
VFC Geçici CEO'su Toby Dewar(Toby Dewar), "Reklamverenler, ajanslar ve medya sektörü bu tür bir çözüme büyük ilgi gösteriyor" dedi. Dewar ayrıca "Bireysel platformların ölçeğini yerel yayıncıların gücüyle birleştirerek Avustralya pazarına bir ölçüm çözümü sunacağız" ifadelerini kullandı. Açıklama, VFC'nin hedefinin tek tek platform büyüklüklerini değil, sektör genelinde ortak bir karşılaştırma zemini kurmak olduğunu gösteriyor.
VFC, üye şirketlerle ticari sözleşmeleri önümüzdeki dönemde netleştirecek. Kuruluşun açıklamasına göre çözüm, katılımcı üyeler genelinde 2027'nin başında devreye girecek.
Ölçüm standardizasyonu ihtiyacının büyümesinin arkasında Avustralya'da streaming kullanımının hızla yaygınlaşması var. Avustralya Haberleşme ve Medya Otoritesi (ACMA), 2025 yılında yetişkin nüfusun yüzde 91'inin bir hafta içinde en az bir online video servisi kullandığını tespit etti.
ACMA, YouTube ve Netflix'in Avustralya streaming pazarında liderliğini koruduğunu belirtti. Kullanıcılar farklı servislere dağıldıkça, reklamverenlerin platformlar arası performansı aynı ölçütle kıyaslama ihtiyacı da artıyor.
Netflix, Avustralya'da bağımsız izleyici verisi ölçümü için zaten OzTAM ile çalışıyor. OzTAM, Mayıs 2025'te Netflix verilerini yayın ve BVOD verileriyle birlikte kıyaslamaya imkan tanıyan 'Streamscape' sistemine dahil ettiğini duyurmuştu.
Streamscape, farklı ekranlardaki streaming izlenme verilerini toplayarak platformlar arası kıyaslamayı destekleyen bir yapı. VFC'nin yürüttüğü çözüm ise katılımcı platformların kampanya gösterim verilerine dayanarak platformlar arası reklam erişimini ve frekansını karşılaştırıyor.
Bu iş birliğinin özü, Netflix, Amazon ve YouTube'un tek bir reklam satış organizasyonunda birleşmesi değil. Amaç, farklı izleyici verilerini reklamverenlerin karşılaştırabileceği ortak bir ölçüm standardı oluşturmak.
Axios, 14'ünde (yerel saatle) Netflix, Amazon ve YouTube'un dahil olduğu 'Streaming Access and Choice Alliance' adlı oluşumun kurulduğunu bildirdi. Bu yapı spor yayın hakları ve streaming politikalarıyla ilgileniyor; amacı ve organizasyonu VFC'den farklı.
VFC'nin bir sonraki adımı, AudienceProject'in Avustralya panelini kurması ve üye şirketlerle ticari sözleşmelerin netleştirilmesi olacak. Söz konusu çözümün 2027'nin başında katılımcı üyeler genelinde devreye girmesi bekleniyor.
Yorum 0