Yıllık geliri 100 bin dolar olan tüketici bile indirim arıyor: Dollar General CEO'su konuştu

Yıllık 100 bin dolar (yaklaşık 138 bin 700 000 won) kazanan ABD'li tüketiciler bile kendilerini artık yüksek gelir grubunda hissetmiyor. Enflasyon ve benzin fiyatlarındaki baskı artarken Dollar General($DG), orta ve orta-üst gelir gruplarında da indirim mağazaları ile düşük fiyatlı ürünlere yönelimin görüldüğünü açıkladı.

Dollar General($DG) CEO'su Todd Vasos, 15 Eylül'de düzenlenen Goldman Sachs Küresel Tüketici ve Perakende Konferansı'nda, “100 bin dolar kazansanız bile artık kendinizi yüksek gelirli hissetmiyorsunuz” şeklindeki tüketici tepkilerini duyduklarını söyledi. Vasos, orta ve orta-üst gelir gruplarının son dönemde düşük gelirli tüketicilere benzer satın alma davranışları sergilediğini belirtti.

Dollar General'ın temel müşteri grubu olarak sınıflandırdığı tüketicilerin yıllık geliri 45 bin doların (yaklaşık 62 milyon 420 bin won) altında bulunuyor. Vasos, benzin fiyatı galon başına 4 dolara yaklaştığında veya bu seviyeyi aştığında müşterilerin evlerine daha yakın mağazalara daha sık gittiğini ve her seferinde satın aldıkları ürün sayısını azalttığını söyledi.

ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu, ağustos ayı tüketici fiyat endeksinin (CPI) yıllık bazda %3,4 arttığını açıkladı. Enerji fiyatları %16,3, benzin fiyatları ise %27,4 yükseldi.

AAA tarafından derlenen verilere göre, 20 Eylül'de ABD genelinde normal benzinin ortalama fiyatı galon başına 4,4761 dolar (yaklaşık 6209 won) oldu. AAA, 17 Eylül'de fiyatın bir hafta önceye göre 16 sent artarak galon başına 4,43 dolara çıktığını ve yıllık bazda 1 dolardan fazla yükseldiğini bildirdi.

Fiyat baskısına rağmen tüketim tamamen durmadı. ABD Nüfus Sayım Bürosu, ağustosta perakende ve gıda hizmetleri satışlarının 773,9 milyar dolara (yaklaşık 107 trilyon 3800 milyar won) ulaştığını açıkladı. Satışlar aylık bazda %1,2, yıllık bazda %6,0 arttı.

Ancak perakende ve gıda hizmetleri satışları, fiyat değişimlerini yansıtmayan nominal değer üzerinden hesaplanıyor. Satışların artması, tüketicilerin reel satın alma gücünün iyileştiği anlamına gelmiyor.

Dollar General'ın 1 dolar ve altındaki ürünlerden 2000'den fazla çeşidi bulunuyor. Vasos, “1 doların altındaki 2000 ürün tüketiciler için çok anlamlı” derken, “Özellikle mevcut ortamda bu durum daha da önemli” ifadelerini kullandı.

Düşük fiyatlı ürünlerin artması, tüketicilerin harcamayı tamamen kısmaktan ziyade alışveriş yaptıkları yeri ve ürün fiyat aralığını değiştirdiğine işaret ediyor. Bu durum, indirim mağazalarını geleneksel düşük gelirli müşterilerin yanı sıra maliyet baskısını yoğun hisseden orta ve orta-üst gelir grupları için de önemli bir seçenek haline getirebilir.

2025 tarihli Harris Poll araştırmasında, yıllık geliri 100 bin doların üzerinde olan 728 katılımcının %64'ü, altı haneli geliri zenginlik göstergesi değil, hayatta kalmak için gereken bir seviye olarak gördüğünü söyledi. Katılımcıların %46'sı finansal kaygı yaşadığını belirtti.

Harris Poll araştırması 2025 yılına ait olduğu için 2026'da Dollar General tarafından yapılan açıklamayı doğrudan doğrulayan bir istatistik değil. Bununla birlikte, yüksek gelir grubunda sınıflandırılan tüketicilerin de yaşam maliyeti ve finansal baskıyı yoğun hissedebileceğine dair destekleyici bir veri olarak değerlendirilebilir.

ABD'deki tüketim tartışmalarında gelir gruplarının hissettiği baskıyla vergi sonrası gelirdeki gerçek değişimi birbirinden ayırmak gerekiyor. TokenPost'un daha önce ele aldığı ABD'de gelir gruplarına göre vergi yükü tartışmasında da indirim ve geri ödemelere bakılarak harcanabilir gelirdeki değişimin değerlendirilmesinin zor olduğu gündeme gelmişti.

Dollar General CEO'su Todd Vasos, 15 Eylül'deki Goldman Sachs Küresel Tüketici ve Perakende Konferansı konuşma metninde, istihdamın korunması halinde müşterilerin fiyat ortamına uyum sağlamanın yollarını bulacağını öngördü. Bu değerlendirme Dollar General yönetiminin görüşünü yansıtıyor ve ABD ekonomisi veya yüksek gelir grubundaki tüketicilerin harcamaları için bağımsız bir tahmin niteliği taşımıyor.

Yüksek gelir grubundan tüketicilerin indirim mağazalarına yönelmesinin satış artışına veya hisse fiyatındaki yükselişe yol açtığını gösteren bir veri sunulmadı. Yüksek gelirli müşterilerin indirim mağazalarına ilgisi ile şirket performansı arasındaki ilişki ayrıca ölçülmeli.

Bu örnek, tüketimin durmasından ziyade bazı tüketicilerin fiyatlara daha duyarlı tepki verdiğini gösteriyor. Ağustos ayına ait perakende ve gıda hizmetleri satışları ile enflasyon ve benzin fiyatı göstergeleri birlikte açıklanırken, önümüzdeki dönemde nominal satışlarla reel satın alma miktarının ayrı ayrı incelenmesi bekleniyor.