McDonald's($MCD), 2036'ya kadar franchise restoranlara 8,5 milyar dolar destek sağlayacak

McDonald's($MCD), 2036'ya kadar franchise restoranlara 8,5 milyar dolar (yaklaşık 11,6 trilyon won) destek sağlayacak. Şirket, yeni restoran açılışlarını artırmak yerine dünya genelindeki 46 binden fazla mevcut restoranın verimliliğini ve kârlılığını yükseltmeye odaklanacak.

McDonald's, yatırımcı günü etkinliğinde 'McDonald's NEXT' stratejisini ve 2030 finansal hedeflerini 23'ünde (yerel saatle) açıkladı. ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na (SEC) sunulan yatırımcı belgelerine göre destek paketi franchise restoranlara kira indirimi ve sermaye desteğinden oluşuyor. Bu tutarın yaklaşık 5 milyar doları (yaklaşık 6,83 trilyon won) 2030'a kadar kullanılacak.

8,5 milyar dolarlık tutar yalnızca teknoloji yatırımlarını değil, franchise desteği, kira indirimleri ve sermaye desteğinin toplamını ifade ediyor.

McDonald's, 2027-2030 döneminde her yıl yaklaşık 3 milyar dolar (yaklaşık 4,1 trilyon won) temel sermaye harcaması yapmayı planlıyor. Aynı dönemde Restaurant NEXT'in hayata geçirilmesi için kümülatif sermaye ortaklığı desteği 1,5-2 milyar dolar (yaklaşık 2,05-2,73 trilyon won) olarak açıklandı.

Stratejinin merkezinde mevcut restoranların iyileştirilmesi yer alıyor. McDonald's, Restaurant NEXT'in ABD ve uluslararası faaliyet gösterilen pazarlarda uygulanması halinde restoran toplam kâr marjı verimliliğinin yaklaşık 250 baz puan artacağını ve ABD'deki ortalama bir restoran için yıllık yaklaşık 100 bin dolar (yaklaşık 137 milyon won) nakit akışı etkisi yaratacağını öngördü.

Franchise desteğinin ardından yatırımın geri dönüş süresi yaklaşık 4 yıl olarak belirtildi. Ancak bu rakam şirketin ileriye dönük açıklamaları arasında yer alıyor. SEC bildirimi, gerçek sonuçların yönetimin beklentilerinden farklı olabileceğini belirtiyor.

Strateji kapsamında üretken yapay zekâ tabanlı operasyon sistemi 'ArchIQ' da yer alıyor. ArchIQ'nin operasyonları basitleştirme, mutfak ve drive-thru verimliliğini artırma ve envanter yönetiminde kullanılması planlanıyor. Ülkelere göre uygulama takvimi ve kapsamı açıklanmadı.

Yeni restoran açılışlarının sistem genelindeki satış büyümesine katkısının 2027'de yaklaşık yüzde 2,5'ten 2030'da yaklaşık yüzde 2'ye gerilemesi bekleniyor. McDonald's, büyüme hedeflerine mevcut restoranların verimliliğini ve müşteri trafiğini artırarak ulaşmayı planlıyor.

McDonald's, SEC'ye sunduğu yatırımcı belgelerinde 2030'a kadar tavuk ve içecek pazarlarındaki payını ayrı ayrı 1,5 puan artırmayı ve sığır eti kategorisindeki liderliğini korumayı hedeflediğini açıkladı. Şirket, dünya genelindeki restoranların yaklaşık yüzde 95'inin bağımsız yerel işletmeciler tarafından yönetildiğini ve restoranlarını her gün 70 milyondan fazla kişinin kullandığını belirtti.

2030 hedefleri arasında yüzde 50'nin düşük-orta aralığında faaliyet kâr marjı, yüzde 80'in orta-yüksek aralığında serbest nakit akışı dönüşüm oranı ve genel yönetim giderlerinin sistem genelindeki satışlara oranının yüzde 1,9 olması yer alıyor. Sistem genelindeki satışlar, şirketin işlettiği ve franchise restoranların toplam satışlarını ifade ediyor.

Yeni strateji, restoran sayısını hızla artırmaktan çok mevcut restoranların satışlarını ve nakit akışını yükseltmeye odaklanıyor. Şirket, 2020'den bu yana ortak teknoloji platformu ve veri altyapısı kurarak 46 binden fazla restoranda uygulanabilecek bir temel oluşturduğunu açıkladı.

Piyasa tepkisi temkinli oldu. StockAnalysis'in verilerine göre McDonald's hisseleri 23'ünde (yerel saatle) 250,29 dolardan açıldıktan sonra gün içinde 234,03 dolara kadar geriledi ve günü önceki kapanışa göre yüzde 4,81 düşüşle 238,32 dolardan tamamladı.

Fortune, yatırımcıların geniş kapsamlı desteğin etkilerinin ne zaman ortaya çıkacağını ve stratejinin uygulanabilirliğini değerlendirdiğini aktardı. McDonald's CEO'su Chris Kempczinski, “Enflasyon yüksek kaldığı sürece şirketin doğrudan işlettiği pazarlarda sektördeki müşteri trafiği büyümesinin yatay seyretmesini bekliyoruz” dedi. Bu değerlendirme, yüksek enflasyonun şirketin işlettiği pazarlardaki müşteri trafiği üzerindeki baskısına işaret ediyor.

McDonald's, yeni restoran açılışlarının büyümeye katkısı azalırken Restaurant NEXT ve ArchIQ'yi mevcut restoran operasyonlarını iyileştirmenin temel araçları olarak konumlandırdı. Ancak verimlilik ve nakit akışı hedeflerinin gerçek franchise kârlılığına dönüşüp dönüşmeyeceği, desteğin uygulanma hızına ve sahadaki kapsamına bağlı olacak.

McDonald's, 2030 finansal hedefleri ve 2036'ya kadar franchise restoranlara yönelik destek planı doğrultusunda mevcut restoran merkezli büyüme stratejisini uygulamayı planlıyor.