Coinbase'in İngiltere reklamı yasaklandı: Ekonomik kriz üzerinden kriptoya teşvik tepkisi

Coinbase’in İngiltere’deki reklam kampanyası, son günlerde ülkedeki reklam denetim otoritesi tarafından ‘aşırıya kaçan’ bir biçimde eleştirildi. Özellikle ekonomik krizlere mizahla yaklaşarak kripto para yatırımını teşvik ettiği düşünülen reklam, düzenleyici kurumun tepkisini çekti.

24’ünde (yerel saatle), The Guardian’a göre İngiltere Reklam Standartları Kurumu(ASA), Coinbase’in hazırladığı video ve açık hava reklamlarında kripto paralarla ilgili ‘yanıltıcı mesajlar’ yer aldığına hükmetti. ASA’nın açıklamasına göre, yatırım riski yüksek olan bu varlıkların, toplumdaki ekonomik sıkıntılara ‘kolay bir çözüm’ gibi sunulması kabul edilemez bulundu.

Söz konusu reklam, kısa bir müzikal video formatında hazırlanmıştı. Hayat pahalılığı ve ekonomik zorluklarla mücadele eden insanların dans ettiği görüntüler eşliğinde sık sık ‘değişim(Change)’ çağrıları yapılıyor. Reklamda mizahla süslenen bu anlatımın, izleyicilerde kripto yatırım risklerini küçümseyen bir algı yaratabileceği belirtildi.

ASA’nın açıklamasında, reklamın ‘ciddi ekonomik gerçekleri yüksek riskli finansal ürünlerle birleştirerek fazlasıyla basitleştirilmiş mesajlar’ sunduğu ifade edildi. Yayınlanmadan önce yapılan ön değerlendirmede de TV’de gösterimi, risk uyarısı eksikliği gerekçesiyle reddedilmişti. Aynı reklam kampanyasına ait posterler ise Londra’nın merkezi noktalarından kaldırıldı.

Düzenleyici kurum, reklamın yatırım risklerine dair net uyarılar içermemesinin, tüketicilere eksik bilgi sunma riskini doğurduğu konusunda uyarıda bulundu. Bu durum, İngiltere’nin son dönemde finansal ürün reklamlarına yönelik katılaştırdığı denetim süreciyle de örtüşüyor.

Coinbase ise bu karara itiraz ediyor. Şirket, reklamın yalnızca ‘mizah ve toplumsal yorum’ barındıran yaratıcı bir çalışma olduğunu savundu. Coinbase yetkilileri, tek bir reklam filminin kripto yatırım tercihlerine doğrudan yön vereceğini düşünmenin ‘fazla basit’ bir yaklaşım olduğunu vurguladı.

Kripto dünyasındaki uzmanlar ise konuya dair ikiye bölünmüş durumda. Bazıları ASA’nın müdahalesini ‘fazla kısıtlayıcı’ olarak nitelerken, bazıları ise reklamın riskleri yeterince açık şekilde yansıtmadığı görüşünde birleşiyor.

Son yıllarda İngiltere’de, gelir garantisi veren ancak riskleri gizleyen kripto reklamları nedeniyle birçok firma ASA tarafından uyarıldı. Bazı markalar ise yatırımın ‘çok kolay para kazanma yolu’ gibi gösterilmesinden ötürü cezai yaptırımlarla karşı karşıya kaldı. Bu durum kripto şirketlerinin pazarlama stratejilerini yeniden düşünmesini gerek hale getiriyor.

Öte yandan tartışmaların odağında yer alan Bitcoin(BTC), şu sıralar 89.184 dolar (yaklaşık 1 milyon 281 bin TL) seviyesinde işlem görüyor. Fiyatlar yükseliş eğiliminde olsa da, yüksek oynaklık ve sınırlı kullanıcı koruması nedeniyle sorumsuz reklam faaliyetlerine karşı endişeler tırmanıyor.

Kripto paraların geniş kitlelere ulaştığı bu dönemde, yatırımcılara verilen mesajların ‘eğlence’yle ‘sorumluluk sahibi bilgilendirme’ arasında doğru bir denge kurması her zamankinden daha önemli hale geliyor.