Web3 oyun ve bahis projeleri cüzdan edinmede en pahalı sektör oldu

Web3 odaklı pazarlama şirketi Addressable tarafından kısa süre önce yayımlanan bir rapora göre, mevcut kripto cüzdan kullanıcılarını hedefleyen dijital kampanyalarda *oyun ve bahis projeleri*, en yüksek kullanıcı edinme maliyetine sahip sektörler arasında öne çıkıyor. Kampanya başına cüzdan edinme maliyeti (CPW) ortanca değeri 8,74 dolar (yaklaşık 12.800 ₩) ile kripto sektöründeki tüm alanları geride bırakıyor.

CPW, yalnızca tıklanma ya da görüntülenme oranına değil, kripto cüzdan yüklenmiş tarayıcı kullanıcılarını izlemeye odaklanan bir metrik olarak, pazarlama etkinliği ölçümünde daha ‘nitelikli’ bir veri türü olarak görülüyor. Addressable’ın kurucu ortağı Asaf Nadler, *yüksek CPW*'nin nedenlerini “oyun ve bahis kampanyalarının hem yüksek terk oranına sahip olması, hem de spekülatif ve rekabetçi yapısından ötürü maliyet-performans oranının düşük kalması” ifadeleriyle analiz etti. Nadler, Web3 oyunlarının gerçekten kitlesel hale gelebilmesi için Web2’ye rakip olabilecek *verimli pazarlama altyapılarına* ihtiyaç duyduğunun altını çizdi.

Bu stratejik değerlendirmeye paralel olarak, Axie Infinity kurucu ortağı Jiho(Zirlin), bu tür yüksek maliyetli dönemleri *pazar yeniden yapılanma fırsatı* olarak değerlendirmek gerektiğini belirtti. Zirlin, nisan ayında X üzerinden yaptığı paylaşımda, “Tam şu anda yeni oyun modellerini ve ürün gruplarını test ederek bir sonraki boğa döngüsü için pozisyon alınmalı” çağrısında bulundu.

Rapora göre, *DeFi (merkeziyetsiz finans)* ve *CeFi (merkezi finans)* kampanyaları ise çok daha maliyet etkin sonuçlar üretiyor. Söz konusu alanlarda CPW'nin ortanca değeri 2,79 dolar (yaklaşık 4.100 ₩) olurken, en alt yüzde 25'lik dilimde bu değer 0,10 dolar (yaklaşık 150 ₩) olarak kaydedildi. Adresable raporunda, 70 farklı şirketin 200'den fazla kampanya aracılığıyla yaklaşık 9,5 milyon kripto cüzdan sahibine ulaşıldığı bilgisi de verildi.

Analiz, CPW üzerindeki değişkenlerin yalnızca sektör türüne değil; *piyasa döngüsü, bölgesel farklar, hedef kitle ve strateji türüne* göre de büyük değişiklik gösterebildiğini ortaya koydu. Özellikle *premium kullanıcı kitlesine sahip gelişmiş pazarlarda*, ayı piyasası dönemlerinde cüzdan edinme maliyetleri keskin bir yükseliş eğilimi sergiliyor. Nadler, “ABD ve Batı Avrupa özelinde CPW değerleri 2024 yılının ilk çeyreğinden üçüncü çeyreğine kadar sırasıyla 4 kat ve 27 kat arttı” diyerek, bu alanların kullanıcı kalitesi sunsa da sürdürülebilir pazarlama açısından ciddi finansal baskı yarattığını vurguladı.

Diğer yandan, Latin Amerika ve Doğu Avrupa gibi *gelişmekte olan pazarlar*, pozitif piyasa koşullarında oldukça *düşük CPW seviyeleri* sunabiliyor. Ancak yüksek oynaklık nedeniyle maliyetlerin piyasa duyarlılığına göre dramatik şekilde değişebileceği de belirtiliyor.