%15 büyüme hedefi: Korea Kolmar(161890) kişisel bakımı genişletiyor

Korea Kolmar(161890), saç ve vücut bakım ürünlerinden sorumlu Kişisel Bakım Araştırma Enstitüsü'nün gelirini her yıl en az yüzde 15 artırmayı hedeflediğini açıkladı. Cilt bakımına yoğunlaşan kozmetik kullanım alanının saç ve vücuda doğru genişlemesiyle ürün çeşitliliğinin de artabileceği değerlendiriliyor.

Lee Hyun-sook(Lee Hyun-sook), Korea Kolmar Kişisel Bakım Araştırma Enstitüsü Direktörü, 8'inde (yerel saatle) Yonhap Infomax'a verdiği röportajda "Yüze sürülen üç dört ürün bugün ona kadar çıktı" dedi ve "saç ve vücut pazarında da onun üzerinde ürün kullanılan bir dönem yakında gelecek" diye ekledi. Direktör Lee ayrıca "saç ve vücut ürünlerinden oluşan Kişisel Bakım Araştırma Enstitüsü'nün gelirini her yıl en az yüzde 15 artırmak hedefimiz" ifadesini kullandı; bu sözler şirketin saç ve vücut segmentine verdiği stratejik önemi ortaya koyuyor.

Bu hedef kesinleşmiş bir sonuç değil, şirketin ortaya koyduğu büyüme planı. Enstitünün geliri, önümüzdeki dönemde çıkacak yeni ürünler, müşteri siparişleri ve yurt içi-yurt dışı satış takvimine göre netleşecek.

Kişisel Bakım Araştırma Enstitüsü saç, vücut ve diş bakımı ürünleri üzerine çalışıyor. Korea Kolmar'ın resmi Ar-Ge tanıtımı, enstitünün bu alanlarda 'toplam çözüm' sunduğunu belirtiyor.

Direktör Lee, cilt bakımının aksine saç ve vücut ürünlerinde kullanım şekli, miktarı ve tüketicilerin kabul ettiği fiyat aralığının farklı olduğunu, bu yüzden ayrı araştırma gerektiğini söyledi. Ürün grubuna göre kullanım ortamı ve satın alma kriterlerinin farklı olması, Ar-Ge ve formül tasarımının da buna göre şekillenmesi gerektiği anlamına geliyor.

Korea Kolmar, kişisel bakım ürün yelpazesini saç derisine doğru genişletiyor. Şirket, nisan ayında saç derisi için güneş koruyucu 'Scalp Sun Essence' ürününü geliştirdiğini duyurmuştu.

Scalp Sun Essence, SPF 50+ güneş koruma faktörüne sahip. Korea Kolmar, yaklaşık iki yıllık araştırma sonucunda saçların birbirine yapışma sorununu azaltan bir formül geliştirdiğini, ürünün saç derisine esans sürer gibi uygulanmasının öne çıkan özelliği olduğunu açıkladı.

Şirket, Scalp Sun Essence'ın ardından saç derisi için sprey ve sis tipi güneş koruyucular ile saç derisine özel bir temizleyici de geliştirdiğini belirtti. Bu adım, tek bir ürün lansmanının ötesinde saç derisi bakım ürün grubu oluşturma yönünde bir çalışma olarak yorumlanıyor.

Şirket, Scalp Sun Essence'ı bu yılın ikinci yarısında yurt içinde piyasaya sürmeyi, gelecek yıl ise ABD dahil küresel pazarlara açılmayı planlıyor. Bu, şirketin açıkladığı bir takvim olup gerçek lansman zamanı değişebilir.

Kişisel Bakım Araştırma Enstitüsü, 2022'de Cilt Bakımı Araştırma Enstitüsü'nden ayrılarak kuruldu. Direktör Lee, haziran ayında yapılan bir röportajda enstitünün ayrılmasının ardından yeni marka payının yüzde 50'yi aştığını, müşteri çeşitliliğinin de yüzde 30'un üzerine çıktığını söylemişti.

Aynı röportajda enstitünün büyüklüğünün yüzde 10 büyüdüğünü, yeni ürün gelirinin ise bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 30'un üzerinde arttığını belirtmişti. Bu rakamlar söz konusu röportajda paylaşılan şirket içi verilerdir.

Bu strateji, Korea Kolmar'ın kişisel bakımı yardımcı bir ürün grubu olarak değil, ayrı bir büyüme ekseni olarak geliştirdiğini gösteriyor. Cilt bakımında tonik, losyon, krem, maske ve ampul gibi ürünlerin çeşitlenmesine benzer şekilde, saç ve vücutta da ihtiyaca özel ürün genişlemesinin mümkün olduğu düşünülüyor.

Korea Kolmar, daha önce güneş bakım ürünlerinde yüksek sezon talebi ve küresel müşterilerin yeni ürün lansmanları sayesinde ikinci çeyrekte konsolide bazda 110,3 milyar won faaliyet karı açıklamıştı. Bu kişisel bakım genişlemesi, mevcut güneş bakımı odaklı iş kolundan ayrı olarak saç ve vücut alanında büyüme zemini oluşturma girişimi olarak değerlendirilebilir.

Newspim, 7'sinde (yerel saatle) SK Securities'in Korea Kolmar'ın performansını ve müşteri portföyü genişlemesini yansıtarak yatırım görüşünü 'al' olarak koruduğunu ve hedef fiyatı 180.000 won olarak belirlediğini bildirdi. Ancak bu değerlendirmenin, bu haberde ele alınan Kişisel Bakım Araştırma Enstitüsü gelir hedefine doğrudan bir tepki olup olmadığı doğrulanmadı.

Korea Kolmar, saç derisi güneş bakımıyla başlayarak saç ve vücut ürün grubunu genişletmeyi planlıyor. Kişisel Bakım Araştırma Enstitüsü'nün gelir hedefinin gerçek performansa dönüşüp dönüşmeyeceği, yeni ürün lansmanları ve yurt içi-yurt dışı satış takvimine göre netleşecek.