McDonald's ABD'de aynı mağaza satışları %0,8 arttı: 23'ünde yatırımcı etkinliği

McDonald's($MCD), ABD'de aynı mağaza satışlarının yalnızca %0,8 artmasının ardından fiyat rekabetçiliği, menü, mağaza operasyonları ve maliyet tasarruflarını kapsayan büyüme stratejisini açıklayacak.

McDonald's, yaklaşık üç yıl sonra 23'ünde ABD'nin Chicago kentinde yatırımcı etkinliği düzenleyecek. Şirket, haziranda duyurduğu ‘McDonald’s > NEXT’ planı kapsamında müşteri ziyaret sıklığını ve mağaza kârlılığını artırma yöntemlerini anlatacak.

McDonald's'ın 2026'nın ikinci çeyreğinde ABD'deki aynı mağaza satışları %0,8 arttı. Küresel aynı mağaza satışları %1,3 yükselirken küresel sistem satışları 37 milyar dolara( yaklaşık 50,912 trilyon won) ulaştı ve %5 arttı. Ancak ABD'de müşteri sayısı geriledi.

McDonald's Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Chris Kempczinski, sonuçların açıklanmasının ardından “ABD'de standartları yükseltme ve en büyük pazarımızdaki performansı hızlandırma fırsatımız var” dedi. Kempczinski, ABD operasyonundaki sorunun stratejiden çok uygulama gücüyle ilgili olduğunu belirtti.

McDonald's'ın ABD'de sunduğu 3 doların altındaki menülere ağustos itibarıyla franchise restoranların yaklaşık üçte ikisinin katıldığı görüldü. İndirimli menüler müşteri trafiğini artırabilirken sığır eti fiyatları ve işletme giderlerindeki artış franchise kârlılığı üzerinde baskı oluşturabilir.

McDonald's, menü fiyatlarını doğrudan franchise işletmelerinin belirlemesine izin veriyor. Etkinlikte, ülke çapındaki fiyat politikasının ne ölçüde standartlaştırılacağı ve franchise katılımının nasıl artırılacağı yakından izlenecek.

Şirket, nisanda ABD'de 3 doların altındaki menüler ile 4 dolarlık kahvaltı setlerini içeren ‘McValue’ programını genişletme planını açıklamıştı. Daha önce ABD'de aynı mağaza satışları %0,8 artarken değer stratejisini yeniden değerlendiren McDonald's, indirim politikasını ve müşteri trafiğinin toparlanmasını birlikte ele alınması gereken konular olarak öne çıkarmıştı.

McDonald's, sığır eti fiyatlarındaki artışa ve tavuk odaklı restoranlarla rekabete karşı tavuk menüsünü genişletiyor. Yatırımcı materyallerinde tavuk pazarının sığır eti pazarının yaklaşık iki katı büyüklüğünde olduğu ve 2026 sonuna kadar tavuk pazarındaki payın 2023 sonuna kıyasla en az 1 puan artırılmasının hedeflendiği belirtildi.

ABD'de elle galeta ununa bulanan tavuk ürünleri test edilebilir. Ancak bu ürünlerin ülke çapında ne zaman satışa sunulacağı ve yatırım tutarı etkinlik öncesinde açıklanmadı.

İçecek faaliyetleri de gündemin önemli başlıkları arasında yer alıyor. McDonald's, meyveli içecek, gazlı içecek ve enerji içeceği seçeneklerini artırdı. Şirket ayrıca ABD dahil birçok pazarda McCafé'nin yeni ürünlerini sunmayı planladığını açıkladı.

‘McDonald’s > NEXT’ planında yeni mağaza tasarımları ile teknoloji ve ekipman iyileştirmeleri yer alıyor. Yenileme çalışmaları müşteri deneyimini geliştirebilir. Ancak maliyetlerin önemli bir bölümü franchise işletmeleri tarafından karşılandığı için franchise kârlılığı ve finansman koşulları da değerlendirilecek.

McDonald's'ın yenilenecek mağaza sayısını, uygulama süresini ve merkez tarafından sağlanacak desteği açıklayıp açıklamayacağı etkinlikte netleşecek. Şirket, yatırımları artırmanın yanı sıra merkez ofis genel yönetim giderlerini azaltma yöntemlerini de anlatacak.

Şirkete ait mağazaların franchise işletmelerine devredilmesi genişlerse, McDonald's'ın doğrudan üstlendiği işletme giderleri ve sermaye harcamaları azalabilir. Ancak mağaza sayısı, takvim ve genel yönetim giderlerindeki tasarruf tutarı henüz açıklanmadı.

McDonald's, 23'ündeki etkinlikte fiyat politikasını, franchise katılım modelini, menü genişletme planını ve yenileme ile franchise devri programını açıklayacak. Uygulama takvimi ve maliyet yapısının ne ölçüde paylaşılacağı izlenecek.