Yüzde 4,8 düşüş: McDonald's hisseleri 2022'den bu yana en düşük seviyeye geriledi

McDonald's(MCD) hisseleri 23'ünde yerel saatle yüzde 4,8 gerileyerek 2022'den bu yana en düşük seviyeye indi. ABD'de üçüncü çeyrek karşılaştırılabilir mağaza satışlarının hafif düşmesinin beklenmesi ve yüksek yatırım maliyetleri düşüşte etkili oldu.

McDonald's aynı gün Chicago'daki merkezinde Yatırımcı Günü düzenleyerek 'NEXT' stratejisini açıkladı. Şirket, 2036'ya kadar franchise sahiplerini desteklemek, mağazaları modernize etmek ve teknoloji yatırımları yapmak için 8,5 milyar dolar harcayacak. Bu tutarın 5 milyar dolarlık kısmının 2030'a kadar kullanılması planlanıyor.

McDonald's, ABD operasyonlarında üçüncü çeyrek karşılaştırılabilir mağaza satışlarının 'hafif gerilemesini' beklediğini bildirdi. Eylül satışlarının artması beklenirken, çeyreğin başındaki zayıf performansın birikmesi nedeniyle toplam çeyrek sonucunun negatif olabileceği belirtildi.

Hisseler gün içinde bir ara yüzde 5,9 düştü. Daha sonra kayıplarının bir kısmını telafi eden hisse, kapanışta yüzde 4,8 gerileyerek 2022'den bu yana en düşük seviyeden işlem gördü.

NEXT stratejisindeki 8,5 milyar dolarlık tutarın tamamı doğrudan teknoloji yatırımlarından oluşmuyor. Franchise sahiplerine kira indirimi, sermaye desteği ve mağaza iyileştirmeleri için ayrılan kaynaklar da bu toplamın içinde yer alıyor.

McDonald's ayrıca 2030'a kadar kurumsal faaliyet kâr marjını yüzde 50'li seviyelerin başından ortalarına yükseltmeyi hedeflediğini açıkladı. Şirket, mağaza verimliliğini artırmayı ve 'ArchIQ' teknoloji platformunu devreye alarak üretkenliği yükseltmeyi amaçlıyor.

Şirket, franchise sahiplerinin yıllık ortalama nakit akışının yaklaşık 100 bin dolar artabileceğini ve yatırımların geri dönüşünün yaklaşık dört yıl sürebileceğini tahmin etti. Ancak maliyetler önce ortaya çıkacağı için satışların toparlanıp toparlanmayacağı ve verimlilik artışının gerçekleşip gerçekleşmeyeceği kritik önem taşıyor.

NEXT stratejisinin tüm sistem genelindeki yatırım maliyetinin yaklaşık 19 milyar dolara ulaşabileceği belirtiliyor. Deutsche Bank, bu tutarın yaklaşık yüzde 45'inin McDonald's tarafından karşılanacağını tahmin etti.

Deutsche Bank analisti Lauren Silberman, Yatırımcı Günü'nün ardından müşterilere gönderdiği değerlendirmede ABD'de karşılaştırılabilir mağaza satışlarındaki toparlanmanın henüz kanıtlanmadığını söyledi. Deutsche Bank, ABD karşılaştırılabilir mağaza satışları için tahminini üçüncü çeyrekte eksi yüzde 0,5'e, dördüncü çeyrekte ise eksi yüzde 1'e indirdi.

Silberman ayrıca hisse fiyatındaki düşüşün aşırı olabileceğini değerlendirdi. Bunun nedeni, 2027 ve 2028 hisse başına kâr tahminlerinin yalnızca yüzde 1 ila 2 düşebileceği öngörüsü oldu.

McDonald's, ABD'de karşılaştırılabilir mağaza satışlarının ikinci çeyrekte yalnızca yüzde 0,8 artmasının ardından yatırımcı etkinliği düzenledi. ABD satış büyümesindeki yavaşlama ile yeni yatırım planı birlikte değerlendirildiğinde, kısa vadeli finansal sonuçlar ile uzun vadeli verimlilik artışının aynı anda izlenmesi gereken bir dönem başladı.

8,5 milyar dolarlık destek planı, yeni mağaza açmaktan çok mevcut mağazaların üretkenliğini ve kârlılığını artırmaya odaklanıyor. McDonald's, dünya genelindeki 46 binden fazla mağazanın operasyonlarını iyileştirerek ve franchise sahiplerini destekleyerek müşteri ziyaret sıklığını artırmayı hedefliyor.

McDonald's CEO'su Chris Kempczinski, "Enflasyonun yüksek olduğu dönemde, şirketin doğrudan işlettiği pazarlarda sektör genelindeki ziyaretçi artışının yatay kalmasını bekliyoruz" dedi ve "Daha fazla talep yaratan ve bu talebi daha verimli karşılayan şirket kazanacak" ifadelerini kullandı. Bu açıklama, stratejinin aynı anda tüketici talebini artırmaya ve mağaza operasyonlarının verimliliğini yükseltmeye odaklandığını gösteriyor.

McDonald's, 2036'ya kadar franchise sahiplerine destek vermeyi ve mağaza iyileştirmelerini sürdürmeyi planlıyor. Piyasanın odağında, ABD'de karşılaştırılabilir mağaza satışlarının düşüş bölgesinden ne zaman çıkacağı ve ArchIQ uygulamasının franchise sahiplerinin nakit akışını iyileştirip iyileştirmeyeceği bulunuyor.