Seattle, kişiye özel market fiyatlarını yasakladı

Seattle, kişisel verileri analiz ederek müşterilere farklı market fiyatları sunulmasını yasaklayan bir düzenlemeyi kabul etti. Düzenleme 1 Eylül 2027’de yürürlüğe girecek; tüm kuponları ve üyelik indirimlerini kaldırmıyor, market fiyatlarını da tek bir seviyede sabitlemiyor.

Seattle Belediye Meclisi, “Adil Fiyatlandırma ve Şeffaflık” düzenlemesini (Council Bill 121267) 22 Eylül 2026’da 7’ye karşı 2 oyla kabul etti. Belediye Başkanı Katie Wilson, düzenlemeyi 5 Ekim’de imzaladı. Meclis kayıtlarında, algoritma temelli fiyat ayrımcılığının yasaklandığı; kapsamdaki perakendecilere tüketicileri bilgilendirme ve kayıt tutma yükümlülüğü getirildiği belirtiliyor.

Düzenleme; müşterilerin davranış, konum, demografik özellik ve biyometrik verileri gibi kişisel bilgilerin izlenmesi veya analiz edilerek ürün fiyatlarının belirlenmesi ya da değiştirilmesini kısıtlıyor. Aynı ürün için müşterilere farklı fiyatlar sunulması da yasak kapsamında. Kurallar büyük marketler ile market teslimat hizmetlerine uygulanacak.

Mağazadaki tüm müşterilere sunulan ortak fiyatlar ve öğretmenler, yaşlılar ya da öğrenciler gibi gruplara açık ölçütlerle sağlanan indirimler serbest olacak. Üyelik indirimleri de tüm üyelere aynı koşullarda sunulabilecek veya yalnızca satın alma geçmişine göre gruplandırılabilecek. Satın alma geçmişinin başka kişisel verilerle birleştirilerek müşteriye özel fiyat belirlenmesi bu istisnaya girmiyor.

Washington Perakende Birliği, kişisel veriler kullanılarak fiyatların yükseltilmesini önleme amacını desteklediğini, ancak satın alma geçmişine dayalı kupon ve indirim programlarının zarar görebileceğini belirtti.

Belediye Meclisi üyesi Maritza Rivera, meclisin açıklamasında sadakat programlarının ortadan kalkabileceğini ve market fiyatlarının artabileceğini savundu. Düzenlemeyi destekleyen UFCW 3000 ise herkese açık promosyonların, eşit koşullardaki üyelik ödüllerinin ve grup indirimlerinin süreceğini açıkladı. İndirimlerde azalma veya fiyat artışı olup olmadığı, düzenleme yürürlüğe girdikten sonra gözlemlenebilecek.

Mark Harmsworth, Ekonomi Eğitimi Vakfı’nda (FEE) yayımlanan yazısında kişiye özel indirimlerin ve sadakat programlarının gerilemesinin fiyat artışlarına ve mağaza kapanışlarına yol açabileceğini öne sürdü. Düzenleme metni, kişisel verilere dayalı müşteri bazında fiyat farklılaştırmasını kısıtlarken belirli kuponlara, grup indirimlerine ve üyelik indirimlerine izin veriyor. Düzenleme 1 Eylül 2027’de yürürlüğe girecek.