Converse'in satışları yüzde 28 düştü, Nike'ın toplam düşüşünün yüzde 20'si buradan geldi

Nike(NKE) çatısı altındaki Converse'in satışları son çeyrekte yüzde 28 geriledi. Marka, Nike'ın toplam gelirinin yalnızca yüzde 2,5'ini oluşturuyor. Yine de aynı çeyrekte Nike'ın toplam satışlarındaki düşüşün yüzde 20'si Converse'ten geldi. Yani markanın boyutuna göre düşüşe katkısı oldukça büyük.

Fortune'un 20'sinde yayımladığı habere göre, görevinin ikinci yılındaki Nike CEO'su Elliott Hill(Elliott Hill) için toparlanma çalışmasında en çok ayağını çeken iş bu 118 yıllık ayakkabı markası. Converse, Nike içinde ayrı bir CEO tarafından yönetiliyor ve bu isim Hill'e rapor veriyor.

Geçmişteki zirveyle kıyaslayınca düşüş daha net görünüyor. Converse'in satışları 2023'te 2,43 milyar dolarla tüm zamanların en yüksek seviyesine çıkmıştı. Geçen mali yılda ise bu rakam 1,17 milyar dolara indi. Satışlar yarıdan fazla azaldı.

Fortune bir de basit bir hesap yaptı. Mevcut düşüş oranının mali yılın geri kalanında da sürdüğü varsayılırsa, Converse'in satışları 2010'dan bu yana ilk kez 1 milyar doların altına inebilir. Bu bir şirket tahmini değil, Fortune'un kurguladığı varsayımsal bir senaryo.

Nike, Converse'i 2003'te 305 milyon dolara satın almıştı. Marka 1908'de kauçuk ayakkabı üreticisi olarak yola çıktı, 1916'da ilk basketbol ayakkabısını piyasaya sürdü. 1932'de Chuck Taylor'ın tasarımında değişiklik yaptığı model ise adını bu isimden aldı. Converse 1990'lardan sonra uzun bir durgunluk yaşadı ve 2001'de iflas koruması başvurusunda bulundu.

Gerilemenin nedenleri arasında Chuck Taylor yüksek bilekli modeline aşırı bağımlılık gösteriliyor. Jack Purcell modeli bir miktar başarı yakalasa da işin büyük kısmı hâlâ Chuck Taylor'dan geliyor. BCE Consulting danışmanı Matt Powell(Matt Powell) durumu şöyle özetledi: "Tek bir ürüne fazlasıyla bağımlısınız. O ürün şimdiki gibi soğuyunca saklanacak yeriniz kalmıyor." Tek modelin cazibesi azalınca yerini tutacak bir alternatif de bulunmuyor.

Powell bir çıkış yolu da önerdi. Converse, Adidas'ın Samba'yı yeni versiyonlarla sürekli canlı tutmasından ders çıkarabilir. Hafif, daha az sert ve nefes alan yeni ürünlerle marka yeniden büyüyebilir. Fortune'un haberinde On Running, HOKA ve New Balance gibi markaların da aynı müşteri kitlesi için yarıştığına dikkat çekildi.

Wall Street'in bakışı ise daha karamsar. BNP Paribas Equity Research kıdemli analisti Laurent Vasilescu(Laurent Vasilescu) "Bir markaya olan talebin yüzde 44 düştüğünü daha önce görmemiştim" dedi. Bu yüzde 44'lük oran Kasım 2025'te sona eren mali çeyreğe ait. Dolayısıyla bu çeyrekle dönemi farklı. Vasilescu, Nike'ın sonunda Converse'i satması durumunda şaşırmayacağını da söyledi. Bu görüş yalnızca analistin kendi yorumu.

Nike ise Converse'in önemini vurguladı. Şirket sözcüsü "Converse portföyün hâlâ önemli bir parçası" ifadesini kullandı. Hill, geçen ay Converse'i ‘mali sağlığa dönüş’ çizgisine getireceğini söylemişti. Ancak bunun nasıl yapılacağına dair somut bir ayrıntı paylaşmadı.

Fortune'a göre Nike, son dönemde Cole Haan, Umbro, Starter, Bauer ve Hurley gibi satın aldığı markaları sattı ve elinde yalnızca Converse kaldı. Nike'ın gelecek ay yapılacak yatırımcı gününde Converse'e ilişkin bir güncelleme sunması planlanıyor.