Google reklam teknolojisi bölünmeden kurtuldu: 6 yıl rakip entegrasyonu

Google, reklam teknolojisi işini zorunlu olarak bölmekten kurtulurken altı yıl boyunca rakiplerle entegrasyon ve veri paylaşımını içeren operasyonel kısıtlamalara tabi olacak.

ABD Virginia Doğu Bölgesi Federal Mahkemesi, 2 Eylül’de Google’ın reklam borsası AdX ile yayıncı reklam sunucusu DFP’yi satmasını isteyen ABD Adalet Bakanlığı’nın talebini kabul etmedi. Mahkeme, 16 Eylül’de 106 sayfalık görüşünü yayımladı.

Karar, ABD federal mahkemesinin daha önce Google’ın reklam araçlarını rakiplerle entegre etmesini isteyen adımının ardından yürütülen reklam teknolojisi antitröst sürecinin devamı niteliğinde. Mahkeme, iş yapısını değiştirmek yerine rakip erişimi ve işlem yöntemlerine sınırlamalar getiren davranışsal bir çözüm benimsedi.

ABD Adalet Bakanlığı, 16 Eylül tarihli açıklamasında Google’ın AdX ve DFP’yi açık kaynaklı teklif sistemi Prebid’e bağlaması gerektiğini bildirdi. AdX ayrıca rakip reklam sunucularına gerçek zamanlı teklif bilgilerini Google’ın kendi sunucusuyla aynı koşullarda sunacak.

Yayıncılar, DFP ve AdX üzerinde biriken kendi verilerini indirebilecek. Google’ın reklam aracı AdWords’ün, Google’a ait bir ürün olması gerekçesiyle AdX veya diğer Google reklam teknolojisi ürünlerinde öncelikli teklif vermesi de kısıtlanacak.

Uygulamanın yerine getirilip getirilmediğini bir mahkeme denetçisi ve teknik komite inceleyecek. Denetim süresi, ABD Adalet Bakanlığı’nın talep ettiği 15 yıl yerine 6 yıl olarak belirlendi.

ABD Adalet Bakanlığı Müsteşar Yardımcısı Stanley E. Woodward Jr. (Stanley E. Woodward Jr.) “Adil rekabet için mücadele etmeyi sürdüreceğiz” dedi. ABD Adalet Bakanlığı kararı ‘önemli bir zafer’ olarak değerlendirdi.

Google Küresel Düzenleyici İlişkilerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Lee-Anne Mulholland (Lee-Anne Mulholland) ise “Mahkemenin, küçük işletmelerin yeni müşterilere ulaşmasına ve büyümesine yardımcı olan araçların ayrılması yönündeki Adalet Bakanlığı önerisini reddetmesinden büyük memnuniyet duyuyoruz” dedi. Google, iş bölünmesinden kurtulmasına vurgu yaptı.

Dava, ABD Adalet Bakanlığı ve 8 eyalet yönetimi tarafından 2023’te açıldı. Virginia Doğu Bölgesi Federal Mahkemesi Yargıcı Leonie Brinkema (Leonie Brinkema), Nisan 2025’te Google’ın yayıncı reklam sunucusu ve reklam borsası pazarlarında yasa dışı tekel gücünü koruduğuna hükmetti.

Mahkeme o dönemde Google’ın DFP ile AdX’i birleştirerek yayıncıların rakip hizmetlere geçmesini zorlaştırdığı sonucuna vardı. Yayıncı reklam sunucusu pazarında Google’ın payının yüzde 90’ın üzerinde olduğu belirtildi.

AdX, reklam alanlarının gerçek zamanlı olarak alınıp satıldığı bir reklam borsasıdır. DFP, yayıncıların reklamları yönettiği reklam sunucusudur. Prebid ise birden fazla reklam talep sahibinin teklif vermesini destekleyen açık kaynaklı bir sistemdir.

Karar, AdX ve DFP’nin mülkiyetini değiştirmiyor. Bunun yerine iki ürünün rakip hizmetlerle bağlantı kurmasını, teklif bilgileri ve yayıncı verilerine erişimin genişletilmesini ve reklam teknolojisi pazarının işleyişinin değiştirilmesini öngörüyor.

Reklam borsaları ile yayıncı reklam sunucuları, reklam alanlarının satışı ve satın alınması sürecinde birbirine bağlanan temel araçlar arasında yer alıyor. Karar doğrultusunda rakip reklam sunucularının Google’ın teklif bilgilerine erişebilmesi, reklam açık artırmalarının ve veri kullanım yöntemlerinin değişmesine yol açabilir.

Ancak entegrasyonun uygulanma biçimi ve veri sağlama kapsamı, nihai karar metninde yer alacak ayrıntılı düzenlemelerle belirlenecek. Google’ın mahkemenin tekel kararına itiraz edip etmeyeceği ve temyize başvurup başvurmayacağı henüz doğrulanmadı.

Tarafların ortak nihai karar metnini 2 Ekim’e kadar sunması bekleniyor. Anlaşmaya varılamaması halinde Google ve ABD hükümeti ayrı taslaklar sunacak.