K-güzellikte çift haneli büyüme: Ulta Beauty(ULTA) açıkladı

ABD'nin en büyük güzellik perakende zinciri Ulta Beauty(ULTA), 2. çeyrekte K-güzellik ürünlerinde çift haneli satış büyümesi kaydettiğini açıkladı. Kore'nin kozmetik ihracatı da aynı dönemde ABD öncülüğünde tüm zamanların en yüksek ilk yarı rakamına ulaşarak K-güzelliğin ABD'deki fiziksel mağaza yayılımının rakamlarla doğrulandığını gösterdi.

Ulta Beauty, 27 Ağustos'ta (yerel saatte) 2026 mali yılının 2. çeyreğinde net satışlarının bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 8,9 artışla 3 milyar 35,7 milyon dolara ulaştığını duyurdu. Faaliyet kârı ise yüzde 10,1 artışla 379,6 milyon dolara çıktı.

Kecia Steelman(Kecia Steelman), Ulta Beauty CEO'su, 2. çeyrek sonuçlarının açıklandığı konferans görüşmesinde "K-güzellik satışları geçen yılın aynı dönemine kıyasla sağlam bir çift haneli büyümeyi sürdürüyor, bu da K-güzellik ürün portföyümüze duyduğumuz güveni artırıyor" dedi. Açıklama, K-güzelliğin Ulta Beauty içinde geçici bir trend değil, kendi başına büyüyen bir kategori olarak ele alındığı anlamına geliyor.

Steelman aynı görüşmede Dr.Melaxin, numbuzin ve Centellian24 dahil 5 yeni K-güzellik markasının sisteme eklendiğini belirtti. Ulta Beauty, ABD genelinde mağazalarını ve çevrimiçi kanalını birlikte işleten büyük ölçekli bir güzellik perakendecisi.

K-güzelliğin ABD pazarına girişi, önce çevrimiçi kanallarda tüketici ilgisi görüp ardından büyük fiziksel mağaza zincirlerine yayılma şeklinde ilerliyor. TokenPost daha önce Target(TGT)'in 600'den fazla mağazasında K-güzellik markalarını da içeren yeni bir güzellik reyonu açtığını haber yapmıştı.

Kozmetik, rengin, dokunun, kokunun ve cilt tepkisinin doğrudan denenmek istendiği bir ürün kategorisi. Çevrimiçi yorumlar ve sosyal medya marka bilinirliği oluştururken, fiziksel mağazalar satın alma kararını ve tekrarlı alışverişi test eden temas noktası haline geliyor.

İhracat verileri de aynı yönü işaret ediyor. Güney Kore Gıda ve İlaç Güvenliği Bakanlığı'na (MFDS) göre, 2026 yılının ilk yarısında Kore'nin kozmetik ihracatı bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 27,3 artışla 7 milyar dolara ulaştı. Bu rakam, tüm zamanların ilk yarı rekoru oldu.

Ülkelere göre bakıldığında ABD, 1 milyar 450 milyon dolarla en büyük payı aldı. Çin 1 milyar 10 milyon dolarla, Japonya ise 580 milyon dolarla onu takip etti.

Güney Kore Ticaret, Sanayi ve Enerji Bakanlığı'nın 1'inde (yerel saatte) açıkladığı Ağustos ayı dış ticaret verilerinde de kozmetik ihracatı, geçen yılın aynı ayına göre yüzde 52,1 artışla 1 milyar 310 milyon dolara ulaştı. Bakanlık, bu rakamın tüm zamanların en yüksek Ağustos performansı olduğunu açıkladı.

Ancak dağıtım kanallarının genişlemesi tek başına şirket performansını ya da hisse fiyatı hareketini garanti etmiyor. Korea Investment & Securities analisti Kim Myung-ju, "ABD'li perakendecilerin stok eritme sürecini hesaba katınca Eylül ayında ABD'ye yönelik ihracatın ivmesi yavaşlayabilir" dedi ve "piyasa arz-talep koşullarına bağlı olarak Eylül ayında kozmetik sektöründe sağlıklı bir düzeltme ihtimali bulunuyor" diye ekledi. Bu değerlendirme analistin kendi görüşü olarak öne çıkıyor.

Kozmetik ihracatı; marka talebi, dağıtım kanalları, stok ayarlamaları, döviz kurları ve yerel pazarlama maliyetlerinin birlikte etkili olduğu bir yapı. Büyük perakende ağlarına girmek tüketiciyle temas noktasını genişleten bir etken ama satışın sürekliliği ve kârlılığı, sonraki yeniden sipariş ve stok devir hızında ortaya çıkıyor.

Ulta Beauty'nin 2. çeyrek sonuçlarında görülen tablo, K-güzelliğin artık ABD'deki güzellik mağazalarında kendi başına büyüyen bir kategori olarak ele alındığını gösteriyor. İlk yarı ve Ağustos ihracat verileri de eklenince ABD, Kore kozmetik ihracatının en kritik pazarı haline geldi.